Agencia EFE: Una docena de medios de comunicación, entre ellos la Agencia EFE, y nueve entidades de cooperación internacional se han unido para dar visibilidad a crisis humanitarias severas que no cuentan con el apoyo gubernamental ni la atención social necesaria. Fundación Caja Navarra ha impulsado esta iniciativa que busca generar sensibilización social que permita reforzar la labor de captación de fondos de las entidades de cooperación. as: El diario impulsa un maillot solidario en La Vuelta que dota de bicicletas a alumnos de Senegal mediante la colaboración de la ONG Bicicletas Sin Fronteras. La previsión es que, tras lo recaudado por la venta del maillot, 200 nuevos alumnos puedan acceder a centros educativos con este medio de transporte. Yo Dona: En la jornada ‘Mujer y retos globales: una visión en femenino sobre la emergencia climática’, organizada por Yo Dona, se han tratado asuntos como el impacto y la aportación que pueden hacer las mujeres en el desafío ambiental. Entre las principales conclusiones destacan el consenso del talento femenino como agentes de cambio mediante su acceso a puestos directivos, así como su desempeño a la hora de contribuir a la crisis climática. BUENAS PRÁCTICAS A lo largo de 2023, algunos medios de comunicación y empresas del sector han llevado a cabo diferentes buenas prácticas para el cumplimiento de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, en el marco de sus políticas de Responsabilidad Social y Sostenibilidad. A continuación, se recoge una muestra de algunas de estas iniciativas. El poder responsable de las marcas Trescom concibe la comunicación como una poderosa herramienta para pro-mover cambios significativos en la sociedad. Uno de los temas más inapla-zables es, sin duda, la sostenibilidad. No se trata de una moda pasajera o una tendencia a seguir, se trata de un imperativo moral y un compromiso hacia las generaciones futuras. Como agencia de comunicación, poseen la opor-tunidad, y también la responsabilidad, de amplificar la voz de aquellos que trabajan para promover prácticas sostenibles. Tal y como señala el Pacto Mundial de la ONU en España, el conocimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible sigue siendo bajo en el ámbito empre-sarial. Concretamente, el 19% de las pymes y 20% de los autónomos decla-ran que todavía no conocen las metas de la Agenda 2030. A través de la co-municación se puede contribuir poderosamente a su difusión y conocimiento. Estas cifras son realmente importantes, teniendo en cuenta que para el 79% de las empresas españolas implantar la sostenibilidad en sus políticas supo-ne una ventaja competitiva. Ante este escenario, es clave desarrollar planes de comunicación y marketing que, entre otros objetivos, busquen impulsar el valor de la sostenibilidad desde un punto de vista global y transversal, pero también social, económico y medioambiental. A travésdel área de sostenibilidad, Trescom trabaja para aportar identidad, creatividad y carácter a aquellas marcas y negocios que buscan generar un impacto positivo. Todo ello sin olvidar que el compromiso con el capital huma-no es un principio fundamental que guía sus esfuerxos hacia la visión de un futuro mejor. En definitiva, es vital inspirar a las personas a tomar medidas y a exigir cambios significativos a nivel global gracias al poder responsable de las marcas. La sostenibilidad no es solo una cuestión de palabras, debe formar parte de cualquier cultura y estilo de vida y, como agentes de comunicación, mantienen el poder de influir en la dirección que toma el mundo. COMUNICACIÓN RESPONSABLE BUENAS PRÁCTICAS