126 Rincón de lectura El código de la persuasión Cómo el neuromarketing puede ayudarte a persuadir de cualquier cosa a cualquier persona y en cualquier momento Christophe Morin / Basándose en casi dos décadas de investigación sobre el efecto Patrick Renvoise de la publicidad y los mensajes de ventas en el cerebro humano apli- cadas con éxito a más de 200.000 ejecutivos en todo el mundo, Christo- Editorial: Alienta phe Morin y Patrick Renvoise ofrecen el primer modelo integral de Precio: 18 € libro persuasión basado en las últimas investigaciones en neurociencia, psi- impreso cología de los medios y economía del comportamiento. Expuesto en términos sencillos, este libro analiza la forma en la que los mensajes persuasivos afectan a las funciones cerebrales críticas, tales como la atención, las emociones, el esfuerzo cognitivo y la toma de decisiones. Y te guía paso a paso a través del NeuroMap™, una forma eficaz de elaborar mensajes persuasivos. Mira a los ojosdel lobo Las 7 reglas de los equipos de éxito Mark Divine El único líder del cambio eres tú. Tú eres quien debe transformarse. Y tú debes transformar también a tu equipo. La energía creativa que Editorial: Conecta nos permitirá vencer surgirá de nuestro poder emocional y nuestra men- Precio: 17,95 € libro talidad. Ante ese reto, el lobo del miedo se interpone a menudo en nues- impreso tro camino. Ese lobo es una metáfora de los temores enraizados, los patrones negativos o los sesgos que nos bloquean emocionalmente. Este libro ofrece los 7 principios de liderazgo: la valentía, la con- fianza, el respeto, el crecimiento, la convergencia, la resiliencia y la excelencia, que te permitirán mirar a los ojos de tu propio lobo del miedo y superar los condicionantes negativos.