Actividades Foro para una reformulación de su propósito: ‘proyec- tar el valor de las marcas para impulsar la creación de valor colectivo’, una brújula estratégica para afrontar el futuro. Después tuvo lugar un diálogo entre el director gene- ral del FMRE y Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones y vicepresiden- ta segunda del Foro, en el que analizaron las fortalezas y debilidades del sector exterior español. Carbonell comentó que “el sector exterior español ha alcanza- do grandes logros, manteniendo la cuota de mercado a pesar de la cada vez mayor competencia de países emergentes, lo que indica que competimos en segmen- tos de mayor valor añadido”. El siguiente turno fue para Edurne Pasabán, Embaja- dora Honoraria de la Marca España, que compartió su emocionante experiencia como la primera alpinista en subir 14 ochomiles, gracias a ingredientes como la am- bición, afán de superación, confianza, hambre de éxito, pasión y trabajo en equipo, principios que equiparó a los necesarios para las empresas para poder competir internacionalmente. motor clave para el desarrollo y progreso del país, además de la colaboración público-privada, de la cual Finalmente, clausuró el acto el ministro de Industria y el Foro es un ejemplo. Turismo, Jordi Hereu, que hizo hincapié en la importan- cia de la marca y en la Marca España, destacando que Seguidamente, Pablo López Gil, director general del la marca país es un proyecto estratégico que se cons- FMRE, explicó los puntos principales de la reflexión es- truye como un proyecto colectivo, de calidad excelen- tratégica realizada con motivo del 25º aniversario del cia a nivel empresarial, entre otros aspectos. 9