Con Marca Enero 2025 Actividades El Observatorio de Branding celebra su 12ª edición Madrid y Barcelona_1 y 22 de octubre El FMRE, AMKT, GfK - An NIQ Company, PONS IP y Summa Finalmente, José Cabanas, Chief Marketing Officer de Branding celebraron la 12ª Observatorio de Branding en Corporación Hijos de Rivera, dialogó con José Luis Ar- Madrid y Barcelona el 1 y 22 de octubre, respectivamen- beo, director general de AMKT. Cabanas destacó la im- te, con la colaboración entre marcas como tema central. portancia de la autenticidad en cualquier colaboración de marca. En ambas ediciones, Javier Gómez Mora, Head of Brand & Customer Experience en GfK – An NIQ Company, pre- Evento de Barcelona sentó la ponencia ‘Desafiando límites: claves para el éxito en la colaboración entre marcas’, en la que destacó que El evento de Barcelona contó con la colaboración de Te- el cobranding es uno de los factores que determinará el lefónica y fue conducido por Conrad Llorens, fundador y desarrollo del mercado publicitario en los próximos años. presidente de Summa Branding. Por su parte, Rafa Soto, Head of Creative and Experience Víctor Aguado, gerente de Investigación y Posicionamien- en Summa Branding, presentó ‘Fusionando ADN. El nuevo to de Marca de Telefónica, puso en valor la importancia camino hacia la relevancia’, para exponer cómo las mar- de las colaboraciones para Telefónica a lo largo de sus cas pueden crear relevancia al integrar sus identidades. 100 años de historia. Evento de Madrid Por su parte, Ana María Avilés Pinto, directora de Marke- ting de Tea Shop, dialogó con Ana López de Castro sobre El evento de Madrid fue conducido por Félix Muñoz, pro- los retos legales que surgen en las colaboraciones, es- fesor y consultor de Marketing. En él, Emma Tavila Pérez, pecialmente en la coordinación entre los departamentos directora de Asesoría Jurídica de Vocento, dialogó con legales y de marketing. Ana López de Castro, directora de Marketing, Cultura y Personas de PONS IP, sobre los retos legales que surgen Blanca Muñiz, Chief Brand Officer de Mango, conversó en las colaboraciones entre marcas. con Tamara Pirojkova sobre la propuesta de valor de la marca y sus colaboraciones más recientes. Por su parte, Rafael Rodríguez Gallardo, director de In- novación en Marketing de Acciona, habló con Tamara Finalmente, Teresa Berdié, directora de Marketing y Co- Pirojkova, directora de Marketing del FMRE, sobre el éxito municación de ARPA EMC, dialogó con Montse de Luis, di- de la colaboración entre Acciona y El Ganso para crear rectora de Marketing y Comunicación de AMKT, sobre la zapatillas sostenibles fabricadas a partir del reciclaje de co-creación de proyectos con otras entidades para impul- palas eólicas. sar la innovación. 34