Con Marca Enero 2025 Actividades Últimas sesiones de 2024 de los grupos de co-inspiración del FMRE Madrid_8 octubre y 20 noviembre Los grupos de co-inspiración del FMRE tienen por objetivo Grupo sobre sostenibilidad favorecer el intercambio de experiencias y conocimiento entre los miembros del Foro. Cada grupo ha contado con La última sesión del año del grupo de co-inspiración so- varias sesiones, cada una de ellas liderada y coordinada bre sostenibilidad se celebró el 20 de noviembre en la por expertos en la materia. En 2025 se dará continuidad sede de KPMG, cuyos expertos lideraron y coordinaron a este proyecto. este grupo. En ella se abordó la relevancia creciente de la transformación sostenible en la estrategia corporativa Grupo sobre métricas e indicadores y estrategias de con Ramon Pueyo, socio responsable de Sostenibilidad gestión en marketing y comunicación y Buen Gobierno, y Jorge Solaun, socio del área de Deal Strategy de KPMG. El 8 de octubre la sede de Esade en Madrid acogió la últi- ma sesión del grupo de conspiración de 2024 sobre métri- Durante 2024, en las diferentes sesiones se trataron temas cas e indicadores y estrategias de gestión en marketing y como la situación de las compañías españolas frente al comunicación, liderado por Macarena Estévez, fundadora reto de la directiva de información sobre sostenibilidad; el del Círculo de Ingenio Analítico. reto de la transición climática y la gestión del capital na- tural; y el nuevo rol de finanzas en materia ESG. En la sesión se debatió sobre estrategias de marketing y comunicación sostenibles y éticas y se hizo un repaso Y es que la sostenibilidad se ha convertido en un pilar fun- por todo el contenido abordado a lo largo de las cuatro damental para las empresas, abarcando aspectos econó- sesiones. micos, sociales y medioambientales. En un contexto global donde los consumidores, inversionistas y gobiernos de- En sesiones anteriores se abordaron temas como la evolu- mandan prácticas más responsables, adoptar la sosteni- ción de los KPIs en marketing y comunicación; la medición bilidad no solo es un imperativo ético y legal, sino también de impacto y ROI en campañas de marketing y comunica- una estrategia clave para garantizar el éxito a largo plazo. ción; y la gestión del talento y competencias en equipos de marketing y comunicación. En marketing y comunicación, las métricas, los indicado- res de desempeño y las estrategias de gestión son funda- mentales para garantizar el éxito y la efectividad de las campañas. Este fue uno de los motivos por el que se creó este grupo, ya que estas herramientas no solo permiten medir resultados, sino que también ayudan a optimizar los esfuerzos, justificar inversiones y alinear las acciones con los objetivos del negocio. 54