Oportunidad del medio ambiente El riesgo rEputacional mal estado del agua, por color, espumas, oloro turbidez; tanto en aguas superficiales comoen aguas subterráneas cuando esta se usapara riego o para uso doméstico. frente a un siniestro medioambiental una empresa química, papelera, almacén deproductos químicos, planta de tratamientoOtro ejemplo sería si se demuestra que Jorge Torregrosa, responsable de Responsabilidad Medioambiental de Berkley de aguas residuales o cualquier otro tipo de actividad industrial cercana a la zona, es la causante de esa contaminación de las aguas Cuando se produce un siniestro medioambiental, el impacto económico no solo y/o suelos. En la actualidad, es habitual que afecta a la primera fase, es decir, a la pérdida de ventas y clientes, sino que, un grupo de personas en redes sociales de- en muchas ocasiones, va más allá. Se necesita de un gran desembolso nuncie la mala práctica ambiental de la em- presa y haga publicidad negativa, dañando económico para limpiar la imagen de la empresa y la publicidad negativa la imagen de la misma. generada por terceras personas. Para seguir con el negocio es vital volver a En algunas ocasiones esto no solo se ganar reputación y generar publicidad positiva. Para eso es esencial disponer reduce a redes sociales sino que puede llegar a extenderse a otros medios de comunicación 26 de un seguro con la cobertura de Contención de Crisis y Publicidad Adversa como periódicos, radios o incluso a canales dentro del seguro de Responsabilidad Medioambiental. de televisión, que difunden de manera ex- ponencial el daño causado e incrementan la imagen negativa de la empresa. Eso puede Es una realidad que el Medioambiente Del mismo modo, el aumento de las llevar a pérdidas millonarias, causadas por es un bien público y que, cada vez más, a laredes sociales, la exposición que tenemos auna reducción en las ventas y la pérdida de gente le gusta disfrutar de él con escapadasellas y su uso en ocasiones abusivo, haceconfianza de los consumidores. de fin de semana, turismo rural, etc. Cadaque hoy en día sea más fácil divulgar y de- día son más las personas a las que les gustanunciar de manera masiva e instantánea, eNecesidad de liMpiaR la iMageN hacer senderismo por el campo y montaña,incluso con documentación gráfica y audio-de la eMpResa dar un paseo por el cauce de un río o lago,visual, cualquier tipo de situación ante laEl impacto económico no solo afecta ir de picnic, ir a hacer pesca deportiva, kayakque nos encontremos, llegando a un grana la primera fase del siniestro, es decir, la o incluso bañarse en los espacios que nosnúmero de la población. fase de pérdida de ventas y clientes, sino ofrece la naturaleza. Un claro ejemplo sería denunciar elque en muchas ocasiones el desembolso eco-