Temario Un clásico renovado Desde una práctica milenaria hasta una potente herramienta de comunicación, los tatuajes se confirman como un producto ideal para campañas de promoción estivales. aproximadamente 5.300 años, según sos- tipos comerciales se han convertido en tienen los arqueólogos. tatuajes, incluyendo marcas como Coca- Desde hace medio siglo, esta particular Cola, Apple, Ferrari, Lacoste, Harley- forma de expresión, basada en símbolos, Davidson, Microsoft y Google, entre otros. dibujos y frases grabadas “in aeternum” Esto sin duda significa mucho más que en la piel, se ha consolidado como una una moda pasajera. manera de transmitir la cultura actual den- Así lo interpretaron los más reconocidos tro de un público tan amplio como diverso. analistas de marketing y publicidad en Con el tiempo, esta evolución los han con- todo el mundo, convirtiéndolo en una nueva vertido en una forma de arte y una decla- herramienta promocional y corporativa. ración personal, reflejando la identidad y La innovación tecnológica y los avances las experiencias de quienes los llevan. en materiales y diseños creativos han per- Si bien, como toda tendencia, ha encon- mitido evolucionar una tendencia que, en trado detractores a lo largo de su historia, esta última década, ha llegado con fuerza en las últimas dos décadas varios factores al sector promocional. Los tatuajes cor- han contribuido a que este fenómeno social porativos o promocionales ya forman parte creciente requiriera un análisis más pro- de las estrategias más efectivas en cam- fundo para contrarrestar ciertos prejuicios pañas y eventos publicitarios, capaces de en parte de la sociedad. Los buenos resul- transmitir el mensaje de una forma atrac- tados obtenidos con la implicación de pro- tiva, actual y muy aceptada por el público. fesionales en el tema han hecho posible Las diferencias: son indoloros, no son su aceptación como forma de expresión. tóxicos ni producen alergias y no son per- Hoy en día, llevar tatuajes ha perdido la manentes, aunque la idea y el mensaje pro- connotación negativa que arrastraba desde mocional perduran en el inconsciente colec- los albores del pasado siglo; en el siglo tivo mucho más allá de lo imaginable. XXI, representa más bien una forma de libre expresión. No obstante, no fue hasta principios del último lustro que una nueva tendencia despertó el interés de las grandes com- pañías al descubrir que los logotipos de sus marcas o productos se habían con- vertido en una demostración de devoción por parte de sus más apasionados con- LOS TATUAJES SON UN FENÓMENO social sumidores. Estos no dudaron en tatuarlos milenario cuyo origen se remonta a antiguas en su piel como muestra de admiración y civilizaciones. En 1991, se demostró su anti- extrema fidelidad hacia los valores que güedad tras el hallazgo del cuerpo conge- estas marcas o productos representan. lado de un cazador neolítico en un glaciar Si bien para muchos esta tendencia en la frontera de Austria e Italia, cuya pueda parecer excesiva e incluso fanática, espalda y rodillas habían sido tatuadas hace lo cierto es que más de 70 iconos y logo- 22 Rd