a desarrollar productos con una identidad propia, personajes y un lenguaje visual reconocible que convierten la compra de un cuaderno o un bolígrafo en una expe- riencia diferente. Como señala Simona Pasta, «hay obje- tos que simplemente se usan y otros con los que se crean vínculos». A su juicio, los consumidores valoran cada vez más esa dimensión emocional y buscan objetos que les ayuden a desconectar de las pan- tallas, con los que se sientan identificados y que ofrezcan algo más que una función práctica. Con sello italiano por más de 50 personas —un 80 % mujeresjóvenes— desarrolla más de 1.000 pro-El Creative Lab de LEGAMI, integrado ductos al año. Para lograrlo, el equipo ana- Simona Pasta, R&D and Graphic Director de liza tendencias estéticas, culturales y socia- LEGAMI, empresa italiana fabricante de artículos les y observa cómo evolucionan los hábitos de papelería y regalos, fundada en 2003 y presente de consumo. en más de 70 países, comparte su visión sobre el Las cifras, por sí solas, no bastan. futuro del sector en plena era digital. «Los datos reflejan el pasado; la intuición es la que nos permite anticipar aquello que las personas todavía no saben que van a necesitar». En su opinión, la saturación digital ha llevado a muchas personas a recuperar el placer de lo tangible. «La papelería, bien CON EL AVANCE de la digitalización, no Esa forma de entender la papelería entendida, puede ser exactamente eso: faltaron quienes pronosticaron el fin de laexplica buena parte de la filosofía de laun pequeño refugio que vuelve cada día papelería tradicional. Sin embargo, en empresa. «Cada producto debe contar una un poco más ligero». LEGAMI interpretaron ese cambio de una historia, transmitir una emoción, expresar Y concluye con una reflexión: «La pape- manera distinta. Donde otros veían una un deseo o dar forma a un sentimiento lería no compite con el mundo digital: su amenaza, la firma italiana vio una opor- positivo», afirma la responsable creativa.futuro reside en todo aquello que lo digital tunidad para seguir apostando por aquello Este planteamiento ha llevado a la empresano puede reemplazar». que las pantallas no podían ofrecer. Para Simona Pasta, R&D and Graphic Director de LEGAMI, el papel conserva un componente sensorial y cognitivo que nin- guna tecnología ha logrado replicar. «El gesto de escribir a mano activa mecanis- mos emocionales profundos: un trazo, un color o una textura pueden estimular la creatividad de una forma que ninguna interfaz digital consigue igualar». No se trata solo de una percepción. Se estima que el mercado global de la pape- lería superará los 210.000 millones de dóla- res en 2030. Al mismo tiempo, la papelería creativa vive un fuerte crecimiento impul- sado por tendencias como el journaling, el scrapbooking y el creciente interés por las manualidades vinculadas al bienestar emocional y la desconexión digital. 64 la papelería