Actualidad El e-commerce ante el nuevo marco regulatorio europeo Las instituciones europeas preparan nuevas medidas para garantizar unas condiciones de competencia equivalentes entre las empresas establecidas en la UE y los operadores que venden directamente desde terceros países. tores industriales, que reclaman unas mis- mas reglas de juego para todos los ope- radores que comercializan sus productos en la Unión Europea. UN CRECIMIENTO QUE OBLIGA A REVISAR LOS CONTROLES Las cifras reflejan la magnitud del cam- bio. Tras la reforma del IVA para el comer- cio electrónico introducida en 2021, cada envío de bajo valor que accede a la Unión Europea debe ir acompañado de una decla- ración aduanera individual. La tendencia muestra un crecimiento muy acelerado. Si en 2022 se registraron EL CRECIMIENTO DEL COMERCIO elec- europeos, obligados a cumplir una nor- alrededor de 1.400 millones de envíos de trónico está transformando la forma en mativa cada vez más exigente en materia bajo valor, en 2023 la cifra ascendió a 2.300 que los productos llegan al mercado euro- de seguridad del producto, etiquetado, fis- millones y, según datos de la Comisión peo. La expansión de las plataformas digi- calidad, sostenibilidad y protección del Europea, en 2024 alcanzó los 4.600 millo- tales ha facilitado las compras internacio- consumidor. Diversas organizaciones nes de artículos, el equivalente a unos 12 nales y ha multiplicado el número de empresariales consideran que algunos millones de envíos diarios. pequeños envíos procedentes de terceros operadores que venden directamente La evolución continúa acelerándose. países, un fenómeno que está obligando desde terceros países no siempre están En 2025, el volumen alcanzó cerca de 5.900 a la Unión Europea a revisar parte de su sometidos al mismo nivel de control, lo millones de artículos de bajo valor impor- marco regulatorio. que puede alterar las condiciones de com- tados en la Unión Europea, un 26% más El objetivo no es limitar las importa- petencia. que el año anterior. ciones ni dificultar el comercio interna- Con este planteamiento, diferentes aso- Este volumen de operaciones está cional, sino garantizar que todos los ope- ciaciones empresariales europeas han incrementando la carga de trabajo de los radores que comercializan productos den- instado a la Comisión Europea y a los Esta- servicios aduaneros y de las autoridades tro del mercado comunitario compitan bajo dos miembros a acelerar varias de las competentes. A medida que aumentan las las mismas condiciones y asuman unas reformas previstas en materia de comercio ventas directas al consumidor a través de obligaciones equivalentes. electrónico y control del mercado. La ini- plataformas digitales, garantizar el cum- La preocupación afecta especialmente ciativa cuenta con el respaldo de organi- plimiento de la normativa resulta cada vez a fabricantes, importadores y distribuidores zaciones representativas de distintos sec- más complejo. 20 la papelería