Temario Historia y evolución del escaparate como elemento estratégico de marketing El objetivo del escaparate es crear una experiencia visual y emocional para generar una respuesta positiva en los espectadores; es una potente herramienta de marketing para atraer clientes. Pese a que la era digital ha abierto las puertas a otros medios, lo cierto es que un buen escaparate sigue siendo el mejor de los reclamos. cepto de “ir de escaparates” se popularizó, atrayendo a los consumidores por la esté- tica y luminosidad de estos espacios, que funcionaban como imanes visuales. En este contexto, las tiendas tradicionales, con su escasa visibilidad y dependencia del vendedor, se vieron obligadas a adap- tarse o desaparecer. En ciudades españolas como Barcelona y Madrid, comenzaron a surgir grandes comercios con vitrinas atractivas. Las Ram- blas y la Gran Vía se convirtieron en ejem- plos emblemáticos de esta transformación. La renovación de la Gran Vía a principios del siglo XX impulsó la aparición de tiendas modernas, que comprendieron el poder de las exhibiciones, no solo durante el día, sino también por la noche, cuando ilumi- nadas, se convertían en un elemento clave del paisaje urbano. Estos espacios se transformaron en una forma de arte, donde EL ESCAPARATISMO, ESENCIAL en la La historia del escaparatismo moderno la luz y el diseño se utilizaban para atraer evolución del retail moderno, ha transfor- se inicia en 1880, cuando en Estados Uni- y cautivar a los transeúntes. Durante la mado la manera en que se presentan los dos se empezó a utilizar el vidrio en las década de 1920, las exposiciones de artes productos y se crean experiencias memo- vitrinas, permitiendo la creación de espa- decorativas e industriales fomentaron un rables para los consumidores. Este fenó- cios comerciales más luminosos y atrac- enfoque más artístico en la presentación meno comenzó a gestarse a finales del tivos. Así, las calles comerciales de Nueva de productos, tendencia que pronto se siglo XIX, cuando los grandes almacenes York se convirtieron en un referente, lle- adoptó en las tiendas españolas, creando comenzaron a dominar el comercio, ofre- vando este modelo a Europa a través de exhibiciones que no solo mostraban mer- ciendo una exhibición de mercancías inno- Londres, donde se consolidó como una cancías, sino que también contaban his- vadora que capturó la atención de los tran- nueva estrategia de marketing. Con la pro- torias y evocaban emociones. seúntes. liferación de grandes almacenes, el con- A medida que el escaparatismo se con- 18 la papelería