ducto ofrece un mejor comportamiento ambiental que otros cuando esa afirmación no puede respaldarse con evidencias veri- ficables. Esta exigencia también afecta al sector de la papelería, donde las empresas no podrán recurrir a expresiones «verdes» poco transparentes o poco creíbles sin poder respaldarlas con información veri- ficable. El fin del Este cambio contribuirá a reconocer el esfuerzo realizado por muchas empresas durante los últimos años. El desarrollo de «ecopostureo» nuevas materias primas, la incorporación de contenido reciclado, la mejora de la trazabilidad, la optimización de los proce- La Directiva (UE) 2024/825, de obligado sos productivos o la búsqueda de prove- edores certificados han requerido inver- cumplimiento a partir del 27 de septiembre de siones importantes que, en numerosas 2026, refuerza la lucha contra el greenwashing y ocasiones, apenas resultaban visibles para establece nuevas exigencias para que las el cliente final. Hasta ahora era frecuente encontrar afirmaciones ambientales utilizadas por empresas productos con mensajes ambientales muy y organizaciones estén debidamente justificadas. similares pese a responder a niveles de exigencia muy diferentes. Esa situación dificultaba que el consumidor pudiera valo- rar el trabajo desarrollado por aquellas empresas que realmente habían incorpo- rado criterios ambientales verificables a su actividad. La nueva normativa pretende LA SOSTENIBILIDAD ha pasado de ser un lación europea sobre prácticas comerciales aportar mayor claridad y favorecer una valor diferencial a convertirse en uno de desleales e incorpora nuevas medidas competencia basada en hechos y no úni- los principales argumentos comerciales. para combatir el greenwashing, limitando camente en mensajes comerciales. Expresiones como «neutro en carbono», el uso de declaraciones ambientales que Lejos de representar un obstáculo, la «producto sostenible» o «envase biode- puedan inducir a error. Su finalidad es normativa puede convertirse en una opor- gradable» estarán sometidas a mayores doble: por un lado, garantizar que las afir- tunidad para aquellas empresas que llevan exigencias y no podrán utilizarse libremente maciones medioambientales sean veraces años apostando por la transparencia. Quie- sin una justificación adecuada. y puedan respaldarse con pruebas objetivas nes ya disponen de sistemas de control, Términos como «eco», «verde», «respe- y verificables; por otro, evitar mensajes certificaciones reconocidas y documen- tuoso con el medio ambiente» o «soste- que puedan generar confusión entre los tación técnica parten con ventaja, ya que nible» se han utilizado en ocasiones sin consumidores. podrán justificar con mayor facilidad las explicar sobre qué evidencias se sustentan. La Directiva también limita el uso de características de sus productos. Con la aplicación, a partir del 27 de sep- distintivos de sostenibilidad que no estén Para quienes ya adoptan estas medi- tiembre de 2026, de las disposiciones deri- respaldados por un sistema de certificación das, la nueva regulación no implicará vadas de la Directiva (UE) 2024/825, esa o establecidos por las autoridades públicas. cambiar su forma de trabajar, sino ver forma de comunicar cambiará de manera Se trata de sellos, etiquetas y logotipos reconocido un esfuerzo que llevan años significativa. La norma modifica la legis- que pueden inducir a pensar que un pro- desarrollando. 18 la papelería