Tendencias su espectro generacional. Atraviesa dis- tintas etapas vitales y modelos familiares: parejas sin hijos,hogares con doble ingreso, adultos independientes o padres y madres que comparten aficiones con sus hijos. UN MERCADO MENOS ESTACIONAL Tradicionalmente, el sector del juguete ha concentrado buena parte de su factu- ración en la campaña navideña. Sin embargo, el consumo adulto está contri- buyendo a suavizar esa dependencia. El público kidult compra durante todo el año, impulsado por lanzamientos, reediciones o novedades vinculadas a personajes y marcas reconocibles. para diferenciarse a través de la experiencia tren mercado más allá del nacional y se El ticket medio suele situarse por y el conocimiento especializado. consoliden como una vía de acceso a otros encima del infantil, especialmente en cate- países. gorías asociadas al coleccionismo y a la LAS LICENCIAS construcción avanzada. El mercado expe- EL JUEGO MÁS ALLÁ DE LA INFANCIA rimenta así una evolución hacia productos El auge del kidult está estrechamente de mayor calidad y precio, pensados para vinculado al crecimiento del licensing. Las El coleccionismo, una de las expresio- un comprador más exigente. licencias —juguetes fabricados, comer- nes más visibles del fenómeno, ya no se El juguete deja de competir exclusiva- cializados y vendidos utilizando marcas o percibe como una actividad marginal. mente por precio para hacerlo por valor. personajes de películas, series, videojuegos Implica búsqueda, restauración, intercam- Esta evolución no solo mejora márgenes, o cómics— concentran ya una parte muy bio y pertenencia a comunidades activas, sino que obliga a fabricantes y distribui- relevante del mercado y crecen a buen tanto físicas como digitales. dores a elevar estándares de calidad y dife- ritmo. En España, las categorías vinculadas Este proceso ha contribuido a una legi- renciación. a licencias representan más de un tercio timación cultural del juego en la edad adulta. del mercado y mantienen un ritmo de cre- Lo que durante décadas se consideró un EN EL PUNTO DE VENTA cimiento sostenido, impulsadas por fran- entretenimiento estrictamente infantil hoy quicias cinematográficas, series y video- se reconoce como una forma de ocio válida, Las tiendas especializadas han ampliado juegos cada vez más populares. creativa y socialmente aceptada. espacios dedicados a públicos mayores de Franquicias cinematográficas, series, 18 años, incorporando categorías que antes videojuegos o cómics actúan como moto- UN CAMBIO ESTRUCTURAL apenas tenían presencia o que estaban res transversales de consumo que tras- diluidas en el surtido general. cienden el juguete y se extienden a la moda, Para la industria, comprender al kidult Pero el cambio no es solo cuantitativo. la decoración o el ocio temático. Con mayor implica ir más allá del producto y entender El retail ha comenzado a asumir que el capacidad de compra, este público res- qué impulsa realmente su compra: exclu- consumidor busca algo más que producto: ponde especialmente bien a estas pro- sividad, autenticidad, pertenencia y expe- demanda asesoramiento, contextualización puestas, consolidando la presencia de las riencia. Las empresas que integren estos y experiencia. Zonas tematizadas, vitrinas licencias en el mercado. factores en su estrategia estarán mejor posi- de exposición, eventos de presentación, tor- La internacionalización es evidente. cionadas en un sector marcado por la baja neos o demostraciones refuerzan la cone- Muchas de las marcas y personajes aso- natalidad y la consiguiente reducción del xión emocional y fomentan la fidelización. ciados al fenómeno kidult funcionan a público infantil. En un mercado donde la competencia escala global y cuentan con comunidades Hoy el juego forma parte de un consumo online es evidente, la tienda física encuen- de seguidores que trascienden fronteras. transversal que está reconfigurando el mer- tra en el público kidult una oportunidad Esto facilita que estos productos encuen- cado y redefiniendo el futuro del sector. la papelería 23