Temario juguetes tradicionales, sino que también se extiende a productos como figuras de acción, cómics, réplicas de películas y series icónicas, videojuegos y, por supuesto, juegos de mesa y otros pasatiempos que fomentan la interacción social. En este sentido, los aficionados también se han visto atraídos por la gamificación y la idea de que el juego no solo es una forma de entretenimiento, sino también una vía para el desarrollo personal y profesional, adap- tándose a la tecnología y combinando lo analógico con lo digital. UNA CULTURA DE COLECCIONISMO QUE TRASCIENDE GENERACIONES Una de las facetas más interesantes de los kidults es su afición por el colec- cionismo. En este contexto, coleccionar ya sin perder la conexión emocional con las dencia deben estar preparadas para ofre- no se limita solo a los juguetes, sino que franquicias y personajes que marcaron la cer productos constantemente actualiza- se ha expandido a una amplia gama de infancia de este público objetivo. En lugar dos, con ediciones limitadas o especiales productos que pueden ser ediciones limi- de ser puramente tecnológico o digital, el que fomenten la exclusividad y el deseo tadas, réplicas de objetos de películas, fenómeno kidult ha logrado combinar lo de estos aficionados. figuras de acción, e incluso videojuegos mejor de ambos mundos, integrando los Además, la demanda es alta y exigente. de edición especial. Esta pasión por colec- avances tecnológicos con la capacidad de Las tiendas especializadas y los puntos cionar ha dado lugar a comunidades glo- las historias y los productos para generar de venta deben saber cómo conectar con bales de fans, convenciones y exposiciones una experiencia de consumo profunda y estos consumidores, ya sea a través de un que celebran la cultura pop y validan el significativa. personal bien informado o creando espa- coleccionismo como un hobby serio y res- La influencia de las plataformas de cios tematizados que resuenen con sus petado, más allá de su antigua percepción streaming también ha sido crucial para intereses. Crear una experiencia de compra como una actividad infantil. este fenómeno. Al liberar el contenido que no solo venda productos, sino que La creciente participación de estas per- infantil del monopolio de la televisión tra- también refuerce la conexión emocional sonas en eventos relacionados con sus dicional, las plataformas han permitido con las franquicias, es una estrategia clave aficiones, como Comic-Con o exposiciones que los adultos vuelvan a disfrutar de las para aprovechar este mercado. especializadas en productos de franquicias series, películas y programas de su niñez, Uno de los principales escenarios donde como “Star Wars” o “Harry Potter”, mues- lo que ha fomentado aún más el creci- se reflejará esta creciente demanda será tra hasta qué punto estas pasiones se han miento del mercado. Este acceso ilimitado, en la feria Spielwarenmesse 2025, el transformado en una forma de expresión combinado con el poder adquisitivo, ha evento más importante del mundo del sec- cultural. dado lugar a una demanda constante y no tor del juguete. Se celebrará del 28 de estacional que ha transformado al mercado enero al 1 de febrero en Núremberg, y reu- TECNOLOGÍA, NOSTALGIA Y NUEVOS de juguetes y entretenimiento. nirá a profesionales y marcas del sector FORMATOS de todo el mundo, donde el kidult se perfila OPORTUNIDADES DE NEGOCIO como uno de los temas más destacados. Aunque los avances tecnológicos tam- Se espera que sea un punto clave para la bién han influido en este fenómeno, al El público kidult representa una opor- innovación, mostrando cómo las tenden- incorporar dispositivos electrónicos, con- tunidad significativa para el sector del cias vinculadas a los intereses y pasa- solas de videojuegos y cómics digitales, la juguete y el entretenimiento. Al no ser un tiempos adultos encontrarán una repre- nostalgia sigue siendo un factor funda- mercado estacional, ofrece la posibilidad sentación significativa, consolidando aún mental. Muchos productos kidult han de generar ventas durante todo el año. más su impacto en el mercado global del sabido integrar lo mejor de la tecnología Las empresas que se adapten a esta ten- juguete. la papelería 23