Temario ¿Significa que el color puede definir el éxito o fracaso de una campaña? Exacta- mente, la respuesta correcta sería: ¡No, pero... (y el secreto está en ese pero que nunca nos agrada) sí puede convertir en un desastre nuestras mejores intenciones! Lo más aconsejable es recurrir a pro- fesionales del sector para que nos aseso- ren sobre cuáles son los colores más ade- cuados para poder promocionar y dar rienda suelta a la venta de nuestros pro- ductos y obtener los mejores resultados. Y somos conscientes de que muchas empresas disponen de su propio depar- tamento de marketing para realizar este tipo de valoraciones. De todas maneras, muchos expertos coinciden en que, además de recurrir a los manuales, es importante que la EL COLOR CORPORATIVO sostenga que el color rojo es el más popu- empresa disponga de capacidad creativa, lar, que el azul siempre se asocia a las originalidad y mucho valor para enfrentarse Como sabemos, las marcas tienen que compañía aéreas, o que el amarillo es un a los cánones establecidos e innovar en transmitir la mayor cantidad posible de color optimista está acotando de manera aquellos que aún no han sido explorados. información a sus consumidores o posibles excesivamente simple la variedad de tona- En los días del neuromarketing, pare- clientes, de la manera más sencilla, breve lidades que existen y cómo se multiplican cería improbable no ubicarse entre los y directa para obtener los mejores resul- las posibilidades si dejamos de lado algu- parámetros que esta “ciencia” podría mar- tados. nas creencias que, en la actualidad, son carnos como relevantes y objetivos; sin Entre la gran cantidad de elementos obsoletas”. embargo, ¿qué pasa con las tradiciones, que pueden conseguir posicionar el men- Los colores primarios son labase, los colores emblemáticos, ese toque de saje de una marca, el color es increíble- vayamos másallá. No es indispensable originalidad que podía distinguir un marca? mente importante. El impacto visual que ceñirse a patrones estrictos que puedan Nada que no pueda resolverse con un produce en el logo puede significar hasta resultar limitadores a la hora de escoger buen estudio de marketing. Nada que no el 80% del éxito comunicativo, por lo que un color, como tampoco es aconsejable pueda solventarse con la ayuda de profe- es recomendable darle la importancia que dejar que el azar o buen gusto personal sionales que disponen de herramientas merece a los estudios, herramientas y sean los que determinen la mejor elección. idóneas para facilitar al máximo la inclusión novedades que el sector del neuromar- Según los profesionales, en la actualidad de un producto en el mercado y garantizar, keting lleva años investigando y poniendo contamos con muchísima tecnología, cono- en una alta cuota, el éxito que merece. al alcance de expertos en comunicación cimientos y experiencia que nos permiten, El color no es mágico pero puede con- visual. Es sabido que en cada contexto tras la creación del diseño de un logo, vertir en magia todo lo que toca. Así, podrí- varían las connotaciones que el color marca o producto, escoger el color en base amos ir enfrentándonos sucesivamente a pudiera tener, sin embargo, su papel es a diferentes puntos de vista: la temporada, marcas que, gracias a su color, han mar- tan importante que debemos prestar su permanencia en el mercado –si se trata cado su sendero y nos han hecho recono- mucha atención a ciertos indicadores que de una promoción o del lanzamiento de cerlas aun allí donde su logo ni siquiera proponemos a continuación: un nuevo producto–, si la empresa tiene estaba presente. El color concreto, el mejor coor, sel un perfil tradicional o, por el contrario, El color es poderoso y no necesita más inventa.Seguir al pie de la letra las reglas está investigando nuevas filosofías empre- presentación que una carta de Pantone. establecidas no siempre es una buena sariales, etc. Es allí donde radica el poder creativo de idea. Según el sector, la importancia o Estos dos indicadores tienen un mismo cualquier compañía que se precie y decida fuerza del color puede variar, por lo que fin, que el color escogido sea el más ade- escoger “su” color aunque no lo haya los especialistas consultados nos han des- cuado. Y ser “el color más adecuado” fre- encontrado en la carta prevista. crito el color con estas palabras: “Quien cuentemente significa “el más exitoso”. la papelería 15