Temario solidaba, las marcas comenzaron a ver sus vitrinas como una extensión de su identidad. Las empresas de lujo adoptaron un enfoque más creativo, haciendo de sus presentaciones eventos esperados, donde los consumidores aguardaban con anti- cipación la revelación de nuevos diseños. Cada nueva exhibición se pensaba cuida- dosamente para destacar no solo los pro- ductos, sino también los valores y la esen- cia de la marca. Este enfoque transformó el acto de comprar en una experiencia inmersiva, donde cada detalle contaba. Con el tiempo, el escaparatismo se diversificó aún más. En la década de 1950, surgieron presentaciones temáticas, donde las exhibiciones se diseñaban en torno a conceptos específicos, eventos estacionales o campañas publicitarias. Esto permitió a las marcas comunicar mensajes más pro- fundos y resonar emocionalmente con los consumidores. Las vitrinas navideñas, por ejemplo, se convirtieron en auténticas obras de arte, decoradas con luces y ele- mentos festivos, creando un ambiente mágico que invitaba a las personas a entrar en las tiendas. Sin embargo, a pesar de su relevancia, esta práctica ha enfrentado desafíos en la era digital. Con el aumento de la compe- tencia de las tiendas en línea y la creciente distracción de los dispositivos móviles, algunos se cuestionan si el escaparatismo ha perdido su atractivo. Estudios recientes sugieren que las calles comerciales están en crisis debido a los cambios en los hábi- tos de consumo y a la falta de atención provocada por los smartphones. Mientras los consumidores miran las pantallas, a ductos más populares, sino también la un arte que captura la esencia del comercio menudo no perciben lo que ocurre a su esencia de su marca. El cruce entre lo moderno. Su capacidad para adaptarse y alrededor. físico y lo digital ha dado lugar a estrate- reinventarse asegura su relevancia en el Aun así, el escaparatismo no ha desa- gias innovadoras que combinan ambas futuro del retail, consolidando su papel parecido y parece que seguirá siendo rele- experiencias. Muchas tiendas utilizan las como un puente entre la marca y el con- vante. Las tiendas han aprendido a adap- redes sociales para promocionar sus vitri- sumidor. A medida que el mundo sigue tarse, utilizando sus presentaciones como nas, creando un diálogo interactivo con cambiando, es probable que veamos nue- un elemento clave para atraer a los con- los consumidores que trasciende el espa- vas formas de exhibiciones que continúen sumidores. Las grandes cadenas de retail cio físico. sorprendiendo y cautivando a los consu- continúan invirtiendo en exhibiciones En conclusión, el escaparatismo ha midores, integrando la tradición del esca- creativas que capturan la atención de los recorrido un largo camino desde sus paratismo con las demandas y expecta- viandantes, mostrando no solo sus pro- humildes comienzos hasta convertirse en tivas de la era digital. la papelería 19