Conducta de compra Datos clave 13 35,8 La moda online bate un nuevo récord en unidades deLos consumidores de moda en España adquieren, compra por consumidor, tras aumentar en 1,1 puntosde media, 35,8 unidades anuales. A diferencia de en 2024. El registro, que marca un máximo histórico,la moda online, este dato está lejos de los máximos se produce al encadenar nueve años de incrementohistóricos, y aún se encuentra recuperándose del ininterrumpido. parón ocasionado por la pandemia en 2020. 5,8 15,9 Los usuarios del ecommerce de moda en EspañaLa frecuencia de compra en el sector de la moda realizan, de media, 5,8 acciones de compra anuales.de España se incrementa en una décima en 2024 e Se trata del noveno máximo histórico consecutivo,iguala el registro de 2022. Las acciones de compra y el registro ya duplica los valores recopilados hacese encuentran todavía lejos de los valores previos a una década. la pandemia. Cinco preferencias del consumidor Kantar Worldpanel Division evalúa las principales tendencias ente los consumidores de moda mediante el canal digital. Cerca de la mitadde los usuarios del ecommerce de moda en España todavía prefieren probarse las prendas en la tienda antes de comprarlas por Internet. 44,5% “Me gusta ver y probarme las prendas en la tienda antes de comprarlas por Internet” 48,4% “Cuando compro ropa de una marca prefiero hacerlo en la tienda o web de la marca antes que en una plataforma virtual” 25,3% “Cuando compro ropa por internet prefiero recogerla en la tienda” 46,1% “Cuando compro por internet lo recojo en tienda si tengo que pagar coste de envío” 16,5% “Cuando compro moda por internet pido más prendas para luego quedarme sólo con lo que necesito” Fuente: KANTAR | WORLDPANEL DIVISION 71 Comportamiento del consumidorInforme de la moda online en España 2025