Radiografía Por riqueza COMPRADORES DE MODA ONLINE POR INGRESOS EN EL HOGAR EN ESPAÑA EN 2024 8,6% En porcentaje sobre el total de compradores online de 10,6% ropa, calzados y accesorios de 16 a 74 años. MENOS DE 1.200 EUROS 65,8% 15,0% DE 1.201 A 1.900 EUROS DE 1.901 A 2.700 EUROS MÁS DE 3.900 EUROS COMPRADORES DE MODA ONLINE DE HOGARES CON COMPRADORES DE MODA ONLINE DE HOGARES INGRESOS DE MENOS DE 1.200 EUROS EN ESPAÑA CON INGRESOS DE 1.201 A 1.900 EUROS EN 2015-2024 ESPAÑA 2015-2024 En millones de compradores online de ropa, zapatos y En millones de compradores online de ropa, zapatos y accesorios sólo en los últimos tres meses. accesorios sólo en los últimos tres meses. *2015 a 2019: moda o material deportivo. Hasta 2023, *2015 a 2019: moda o material deportivo. Hasta 2023, entre menos de 900 euros. 1,3 900 y 1.600 euros. 3,4 1,2 1,2 3,2 1,0 2,8 3,5 0,8 0,8 2,5 1,1 2,0 2,7 0,5 0,7 1,5 1,5 0,4 1,6 2015 2024 2015 2024 COMPRADORES DE MODA ONLINE DE HOGARES CON INGRESOS DE 1.901 A 2.700 EUROS EN COMPRADORES DE MODA ONLINE DE HOGARES CON ESPAÑA 2015-2024 INGRESOS DE MÁS DE 2.701 EUROS EN En millones de compradores online de ropa, zapatos y ESPAÑA 2015-2024 accesorios sólo en los últimos tres meses. En millones de compradores online de ropa, zapatos y *2015 a 2019: moda o material deportivo. Hasta 2023 accesorios sólo en los últimos tres meses. , entre 1.601 y 2.500 euros 3,6 *2015 a 2019: moda o material deportivo. 9,8 2,9 Hasta 2023, más de 2.500 euros. 2,6 3,1 6,0 2,1 1,61,6 2,3 2,2 3,1 3,9 2,2 2,2 2,4 2,9 4,6 1,9 3,3 2015 2024 2015 2024 Fuente: INE Las familias de rentas más altas lideran el ecommerce cedieron, sin embargo, 1,4 millones de compradores de moda en España en 2024. En los hogares con ingre- respecto al año anterior, situándose en 2,2 millones. sos de más de 2.700 euros mensuales, el número de Los consumidores con rentas más bajas, en cambio, compradores de moda online aumentó de 6,0 millones evolucionan de manera desigual. Los hogares con in- en 2023 9,8 millones en 2024, afianzándose como el gresos de entre 1.201 euros y 1.900 euros mensuales grupo más numeroso de la categoría. Las familias conla mitad de sus usuarios, mientras que los que perciben ingresos de entre 1.901 euros y 2.700 euros mensuales menos de 1.200 euros se incrementaron en 200.000. 67 Perfil del consumidorInforme de la moda online en España 2025