Disrupción en los ‘marketplaces’ En este contexto multicanal, los marketplaces, que durante años dominaron el comercio digital gracias a su capacidad para conectar a consumidores y marcas en un entorno multimarca, se están enfrentando a su vez una transformación profunda. Lo que alguna vez fue un modelo de negocio sólido y en crecimiento ahora se encuentra bajo presión debido a cambios en el comportamiento del consumidor, la evolución de las marcas y las dinámicas competitivas del mercado. 48