Multicanalidad, evolución definitiva del ‘mix’ de canales online Los marketplaces ganaron relevancia como una solución clave para las marcas que carecían de los recursos o capacidades necesarias para desarrollar sus propios canales digitales. Estas plataformas crecieron ofreciendo a las marcas una vía rápida para posicionarse en el canal online, aprovechando el tráfico generado por la oferta multimarca, reduciendo el esfuerzo requerido por las marcas para crecer en ventas online, aunque con un impacto en la rentabilidad del canal. 46