Actualidad Balance positivo del Black Friday El sector moda se consolida como uno de los principales motores de la campaña, impulsado por el crecimiento del comercio omnicanal. EL BLACK FRIDAY 2025 ha vuelto a poner reflejado de manera particular en zonas especialmente en prendas de invierno, de manifiesto el peso estratégico del sector comerciales donde la moda tiene una fuerte calzado y accesorios. La moda continúa de la moda dentro del comercio español. implantación. Barcelona volvió a situarse siendo una de las categorías donde la Aunque los datos globales del periodo c omo uno de los polos de mayor actividad, experiencia física aporta mayor valor aña- —tanto en ventas online como en tráfico y otras ciudades registraron aumentos sig- dido y contribuye a incrementar el ticket en tiendas— muestranun comportamiento nificativos, demostrando que la campaña medio cuando la atención y la presentación estable con ligeros incrementos, la moda mantiene su atractivo en diferentes tipolo- del producto están cuidadas. se posicionó como una de las categorías gías de mercado. Para los comercios del sector, el Black con mayor dinamismo, impulsando tanto Uno de los patrones más claros de esta Friday vuelve a ser un termómetro antes de la afluencia a los establecimientos físicos edición fue la fuerte conexión entre los la campaña de Navidad. La combinación como la actividad en los canales digitales. canales online y offline. Aunque muchos de datos estables en el conjunto del comercio Los registros de plataformas de comer- consumidores consultaron previamente y un desempeño especialmente sólido en cio electrónico reflejan un notable creci- las ofertas en internet, la compra final se moda anticipa un cierre de año positivo, miento en las ventas totales durante el fin realizó mayoritariamente en tienda física siempre que se mantenga una estrategia de semana de promociones. Dentro de en los productos de moda, donde el tacto, alineada con las expectativas del consumi- este comportamientogeneral, la moda la prueba y la atención personalizada man- dor: promociones claras, disponibilidad de destacó como una delas categorías más tienen un papel decisivo. Esta convergencia producto, experiencia omnicanal y un servicio demandadas por los consumidores espa- confirma que el modelo omnicanal se ha en tienda que marque la diferencia. ñoles, especialmente en ciudades como consolidado como el principal motor del En conjunto, los resultados del Black Madrid, Barcelona y Sevilla. consumo en el sector. Friday confirman que la moda sigue siendo Por su parte, los datos de afluencia en El comportamiento de los clientes uno de los segmentos con mayor capacidad tiendas muestran un leve incremento res- refleja, además, una tendencia hacia la para atraer tráfico, activar las ventas y mar- pecto al año anterior, con un +0,7% durante compra reflexiva: búsqueda previa, com- car el pulso del comercio español en las el Black Friday. Este crecimiento se vio paración digital, y decisión final en tienda, grandes campañas promocionales. 12 FORNITURAS