distintivos de sostenibilidad que no estén respaldados por un sistema de certificación o hayan sido establecidos por las autori- dades públicas. Se trata de sellos, etiquetas y logotipos que pueden inducir a pensar que un producto ofrece un mejor compor- tamiento ambiental que otros sin que exis- tan pruebas que lo demuestren. Esta exigencia también afecta a la industria textil y de la confección, donde las empresas no podrán recurrir a expre- siones «verdes» poco transparentes o poco creíbles si no pueden respaldarlas con información contrastable. Este cambio contribuirá a reconocer el esfuerzo realizado por muchas empresas El fin del durante los últimos años. El desarrollo de nuevas materias primas, la incorporación de contenido reciclado, la mejora de la «ecopostureo» trazabilidad, la optimización de los proce- sos productivos o la búsqueda de provee- dores certificados han requerido inversio- La Directiva (UE) 2024/825, cuyas disposiciones nes importantes que, en numerosas ocasiones, apenas resultaban visibles para son aplicables desde el 27 de septiembre de 2026, el cliente final. refuerza la lucha contra el greenwashing y establece Hasta ahora era frecuente encontrar nuevas restricciones sobre el uso de afirmaciones productos con mensajes ambientales muy similares pese a responder a niveles de ambientales y distintivos de sostenibilidad. exigencia muy diferentes. Esa situación dificultaba que el consumidor pudiera valo- rar el trabajo desarrollado por aquellas empresas que realmente habían incorpo- rado criterios ambientales rigurosos a su actividad. La nueva normativa pretende aportar mayor claridad y favorecer una competencia basada en hechos y no úni- LA SOSTENIBILIDAD ha pasado de ser un siciones derivadas de la Directiva (UE) camente en mensajes comerciales. valor diferencial a convertirse en uno de 2024/825, esa forma de comunicar cam- Lejos de representar un obstáculo, la los principales argumentos comerciales. biará de manera significativa. La norma normativa puede convertirse en una opor- Expresiones como «neutro en carbono», modifica la legislación europea sobre prác- tunidad para aquellas empresas que llevan «combustible sostenible» o «envase bio- ticas comerciales desleales e incorpora años apostando por la transparencia. Quie- degradable» estarán sujetas a requisitos nuevas medidas para combatir el green- nes ya disponen de sistemas de control, más estrictos para evitar declaraciones washing, limitando el uso de declaraciones certificaciones reconocidas y documen- ambientales engañosas o que no puedan ambientales que puedan inducir a error. tación técnica parten con ventaja, ya que justificarse adecuadamente. Su finalidad es doble: por un lado, garan- podrán justificar con mayor facilidad las Términos como «eco», «verde», «respe- tizar que las afirmaciones medioambien- características de sus productos. tuoso con el medio ambiente» o «soste- tales sean veraces y puedan respaldarse Para quienes ya adoptan estas medi- nible» se han utilizado en ocasiones sin con pruebas objetivas y debidamente acre- das, la nueva regulación no implicará explicar sobre qué evidencias se sustentan. ditadas; por otro, evitar que los consumi- cambiar su forma de trabajar, sino ver Con la aplicación, a partir del próximo dores sean inducidos a error. reconocido un esfuerzo que llevan años 27 de septiembre de 2026, de las dispo- La Directiva también limita el uso de desarrollando. 8 FORNITURAS