Temario Historia y evolución del escaparate como elemento estratégico de marketing El objetivo del escaparate es crear una experiencia visual y emocional para generar una respuesta positiva en los espectadores; es una potente herramienta de marketing para atraer clientes. Pese a que la era digital ha abierto las puertas a otros medios, lo cierto es que un buen escaparate sigue siendo el mejor de los reclamos. tica y luminosidad de estos espacios, que funcionaban como imanes visuales. En este contexto, las tiendas tradicionales, con su escasa visibilidad y dependencia del vendedor, se vieron obligadas a adap- tarse o desaparecer. En ciudades españolas como Barcelona y Madrid, comenzaron a surgir grandes comercios con vitrinas atractivas. Las Ramblas y la Gran Vía se convirtieron en ejemplos emblemáticos de esta transfor- mación. La renovación de la Gran Vía a principios del siglo XX impulsó la aparición de tiendas modernas, que comprendieron el poder de las exhibiciones, no solo durante el día, sino también por la noche, cuando iluminadas, se convertían en un EL ESCAPARATISMO, ESENCIALen la se inicia en 1880, cuando en Estados Uni-elemento clave del paisaje urbano. Estos evolución del retail moderno, ha transfor-dos se empezó a utilizar el vidrio en lasespacios se transformaron en una forma mado la manera en que se presentan los vitrinas, permitiendo la creación de espa-de arte, donde la luz y el diseño se utili- productos y se crean experiencias memo- cios comerciales más luminosos y atrac- zaban para atraer y cautivar a los transe- rables para los consumidores. Este fenó- tivos. Así, las calles comerciales de Nuevaúntes. Durante la década de 1920, las expo- meno comenzó a gestarse a finales del York se convirtieron en un referente, lle-siciones de artes decorativas e industriales siglo XIX, cuando los grandes almacenes vando este modelo a Europa a través de fomentaron un enfoque más artístico en comenzaron a dominar el comercio, ofre- Londres, donde se consolidó como una la presentación de productos, tendencia ciendo una exhibición de mercancías inno-nueva estrategia de marketing. Con la pro-que pronto se adoptó en las tiendas espa- vadora que capturó la atención de los tran-liferación de grandes almacenes, el con-ñolas, creando exhibiciones que no solo seúntes. cepto de “ir de escaparates” se popularizó,mostraban mercancías, sino que también La historia del escaparatismo moderno atrayendo a los consumidores por la esté-contaban historias y evocaban emociones. 8 FORNITURAS