LA MARQUE MOTRIO 41 Toujours dans le but d’atteindre cette ambition d’être un acteur majeur mondial de l’APV, Renault a officiellement endossé Motrio en 2018. Partant du constat initial que la marque Motrio manquait de crédibilité vis-à-vis de ses cibles B2B et possédait un déficit de notoriété auprès de ses cibles B2C, des synergies possibles avec la marque Renault ont été envisagées : • S’appuyer sur la crédibilité de : - Pour faciliter le passage des réparateurs IAM en réparateurs Motrio, - Pour soutenir l’image qualitative des réparateurs grâce au savoir-faire du groupe. • Tirer profit de la notoriété de : - Pour convaincre les réparateurs IAM que la marque Motrio leur permettra d’attirer plus de clients dans leur atelier, - D’augmenter les visites clients dans le réseau Motrio. Un logo Motrio spécifique a donc été créé dans ce sens remplaçant la baseline « Simplifions l’entretien auto » par « Groupe Renault ». 1 L’association avec Groupe Renault représente un levier de crédibilité et de notoriété mais la marque Motrio reste au centre. 2 Groupe Renault est uniquement un ajout au logo Motrio existant. La stratégie d’association entre les 2 marques reste à la main des pays pour chacun de leur marché et c’est à eux de déterminer s’ils souhaitent retenir cette option ou pas. Si la décision retenue est d’associer les 2 marques, alors le logo peut être utilisé sur tous les supports de communication et marketing (hors packaging des pièces locales).