87 La debilidad del consumo en China parecía ser laúnica razón de la malasituación del lujo, pero la 363 subida de precios se ha destapado como la causa principal, que ha alejado al Son los miles de millonesde euros que moverán ropa,complementos, joyería o relojería de lujo en 2024, consumidor aspiracional. con la primera caída desdela Gran Recesión. 3-5% Es el crecimiento que registrarán las ventas de Tapeasrtríyc uy losa drei bsulmlezaan de lujo ¿Subir precios? Ha sido el mayor fracaso de nuestrolución de la estrella del grupo, Gucci, que encogió susseis mena r2c0a2s4 c, ofre ntee sae nlac caa ída de en 75e nptaríes eesl 5y %v eyn tal s7 %e de los trabajo”, dijo Andrea Guerra, consejero delegado deventas un 22% en el periodo. Tal es la pérdida de valor12.00re0l omjeisl.ones. “Prada, cuando, en noviembre, la industria del lujo hizode Kering que François Pinault, de 88 años y fundador su balance anual y el ya obvio debilitamiento del sectordel conglomerado francés, ha caído al puesto 105 en se puso sobre la mesa. Pero si hasta ese momento Chinael índice de multimillonarios de Bloomberg. Es la pri- y los vientos que soplan en contra de su economía eramera vez que Pinault queda fuera de la quinta parte el principal motivo para explicar el cambio de ciclo desuperior de la clasificación de las 500 personas más LVMH, Kering o Richetiempo las firmas más exclusivas han entonado elculpa: han subido precios y, con ello, han borrado de unplumazo al cliente aspiracional.Los primeros síntomas del agotamiento del sectorcomenzaron con los resultados de 2023. LVMH, elmayor gigante del mundo de la industria del lujo (conactivos en moda, marroquinería o bebidas), cerró elmont, por primera vez en muchomeaChina tras ChinaHace más de una década, con el despegue económicoricas del mundo desde que se añadió su nombre haceuna docena de años.de China, el lujo comnz a desplegar redes de tiendasóeen el país. Sin embargo, los compradores chinos realiza-ban sus compras en Europa, de manera que las principa- 19% ejercicio con un crecimiento del 8,8%, lejos del 23%les marcas de lujo del mundo comenzaron una espiral que anotó en 2022. Poco después llegarían las cifrasde subida de precios para tratar de evitarlo. La subida de Kering, de Richemont o de Burberry, todos ellosde costes de materias primas, transporte y energía ha echando el freno. Sólo Prada y Hermès se han salvadodado al sector una nueva excusa para subir precios, a lo largo del año, gracias al buen momento de Miupero quizás ahora ha ido demasiado lejos: los chinos Miu, la primera,y a la fortaleza de su marca, la segunda.ya no compran y el consumidor europeo aspiracional,Es el peso de la Generación A medida que el año avanzó, los malos resultados seque compraba un bolso como capricho, ya no llega yZ en el mercado del lujo agudizaron. En los nueve primeros meses del ejercicio,considera, simplemente, que el producto ya no lo vale.en 2024, a la baja frente Kering registró una facturación de 12.804 millones deDespués de que los gigantes de la industria encade-a 2023. El gasto de los Millennials se estanca y euros, un 12% menos que en el mismo periodo del añonasen varios trimestres de malos resultados, en septiem-sólo crece el peso de los X. anterior, una caída atribuida principalmente a la evo-Sigue en la página 89.