58 Modaes Dossier Anual 2024 Colaboraciones con un Zara al menor ritmoImagine que lleva toda su trayectoria invirtiendoBajo el liderazgo de en celebridades para sus campañas y, de repente, Richard Dickson, Gap Inditex decide hacer lo mismo, pero a lo grande: fichando a los mejores diseñadores, fotógrafos y gran número de empresas en el último año. Zara, elmodelos. Eso es lo que deben haber pensado unha comenzado su buque insignia de Inditex, está, claramente, luchan- relanzamiento en 2024 do por elevar su posicionamiento, apostando por colecciones cada vez más elevadas y por modelos y colaboraciones que le acercan al lujo. En 2022, Inditex dio el pistoletazo de salida a las colaboraciones con históricos diseñadores de la mano de Narciso Rodríguez, con quien se alió en una colección prêt-à-porter. En 2023 llegó la cápsula de Zara de la mano del fotógrafo Steven Maisel, para en 2024 sumarse el renombrado Stefano Pilati (con firmas como Armani, Prada, Yves Saint Laurent o Zegna en su trayectoria), Samuel Ross (mano derecha de Virgil Abloh, con quien ha llegado a crear una sociedad conjunta) o el lanzamiento de colecciones premium propias, la modelo Kate Moss. como Atelier, y con una fotografía cada vez más Los nombres top se usaron incluso para el lan- cuidada en sus editoriales, firmados por fotógrafos zamiento de Zara Streaming, pues fueron Cindy de moda de renombre como Annie Leibovitz. Crawford y su hija Kaia Gerber las encargadas de Zara atraviesa un proceso de transformación la puesta de largo bajo la batuta del director de cine desde hace ya varios ejercicios. La llegada de Marta David Lowery. Las colaboraciones se combinan con Ortega a la presidencia de Inditex en 2022 ha traído consigo una apuesta porelevar el posicionamiento de Zara, reforzando “la creatividad, la innovación y la calidad”, en palabras de la propia compañía, en busca de una mayor rentabilidad. Esta apuesta llega, sin embargo, en un momento débil de Zara, que cerró el primer semestre del ejercicio 2024 con el menor ritmo de crecimiento desde 2018, con el lógico impacto en eldesarrolo del grupo. En 2023,l el peso de Zara en el conjunto del negocio se situó en el 72,47%. El pasado 11 de diciembre, Inditex hizo públicos los resultados del tercer trimestre de su ejercicio 2024, de agosto a octubre, que, por primera vez, decepcionaron a los analistas. Pese a cerrar un tri- mestre récord con las cifras más abultadas de su historia, la compañía mostró signos de agotamien- to reduciendo su ritmo de crecimiento y dejando atrás los aumentos a doble dígito de su beneficio. H&M anunció en agosto una colaboración con la cantante británica Charli XCX, responsable del fenómeno en redes sociales Brat Girl Summer.