70 MAdoiddaaess aprovecha sumomentoDossier Anual 20 23Con Nike, su máximo rival, en horas bajas y acusado de falta de innovación por apostar por sus superventas, Adidas se aferra a sus Originals para continuar su recuperación. La empresa, que ha logrado volver a beneficios en el primer trimestre de 2024, no es ajena a que las Samba o las Gazelle pueden pasar de moda y ha comenzado ya a buscar nuevas “piernas” para su negocio, según Bjørn Gulden, primer ejecutivo de la empresa. De la mano de Gulden, que se incorporó a la compañía procedente de Puma, Adidas está inmersa en un cambio de estrategia en la que lo único que parece valer del pasado son sus zapatillas lifestyle Originals, que considera los “faros” de la marca.