TRIBUNA Pilar Riaño en la verdadera agenda de las empresas y estas se han comenzado a preocupar por cómo va a cambiar el modelo. Pero queda mucho por hacer. Mientras muchas partes “Su Majestad, de la estructura de las compañías ven el cambio de modelo como algo ajeno y lejano, otras, seguramente no hay segundos” condicionadas por la presión del margen, se resisten a la evolución. En otras, el conocimiento se está ob‑ teniendo en tiempo récord y cuesta llegar a descifrar Fundadora de Modaes hasta la última línea de una materia con tantas aristas. La sostenibilidad va hoy en leyes, sí. También va de inversión, sí. Pero, sobre todo, va de convencimiento. Por valores o por obligación, pero convencimiento. L os orígenes de la Copa América, el acontecimiento Como dicen muchos directores de sostenibilidad, los deportivo que ha convertido a Barcelona en la capital cambios no se producen hasta que llegan de arriba, es internacional de la vela, tiene su origen en una regata decir, del consejero delegado. que se organizó en Londres en 1851 con motivo de la En esta nueva edición del informe Shaking Sustaina‑ Gran Exposición. En una proeza deportiva, el Club bility que, un año más, impulsamos de la mano de EY, de Yates de Nueva York derrotó a catorce barcos del se percibe ya cierto avance, aunque también puede Real escuadrón de Yates de Londres. En plena regata, leerse entre líneas que las empresas empiezan a detec‑ la reina Victoria I de Reino Unido preguntó: “¿Quién tar aquellas áreas en las que flaquean. va primero?”. Y le contestaron: “América, Majestad”. En 2024 ya son nueve de cada diez las empresas que La monarca quiso saber más y preguntó quién iba en cuentan con una política de sostenibilidad aprobada segunda posición. “Majestad, ¡no hay segundo!”, ex‑ formalmente por su consejo de administración, con clamaron sus contertulios. un ratio que aumenta dos puntos respecto a la ante‑ En la carrera de la sostenibilidad pasa algo parecido: rior edición de Shaking Sustainability. Este hecho de‑ no hay segundos. Desde que, en 1987, la Doctora Gro muestra la importancia de la materia y las implicacio‑ Los discursos de las Harlem Brundtland acuñase el término sostenibilidad nes legales que puede tener. Además, la sostenibilidad marcas de moda llevan en un informe elaborado para la ONU en el que se ha incrementado exponencialmente su presencia en años llenándose de las evidenciaba la necesidad de delimitar el impacto de el organigrama, particularmente en las áreas estratégi‑ palabras sostenibilidad, eco, algodón orgánico las actividades humanas sobre el medioambiente no cas, y las empresas han comenzado a elevar el ritmo de o medioambiente, pero han pasado ni cuatro décadas. La humanidad avanza los reportings y la importancia de los directivos ante los no ha sido hasta los lenta en otras áreas, pero en esta la velocidad está sien‑ cuales se reporta. últimos dos años cuando ha ido más allá de los do de crucero y los que no se suban al barco quedarán Cuando el Club de Yates de Nueva York venció a convencidos del área y fuera de la competición. los catorce barcos británicos rompieron con el status de los departamentos de comunicación. Los discursos de las marcas de moda llevan años lle‑ quo de la vela. Pero incluso los americanos, que con‑ nándose de las palabras sostenibilidad, eco, algodón siguieron que la competición cambiase de nombre a orgánico o medioambiente, pero no ha sido hasta los Copa América, terminaron siendo derrotados: tras de‑ últimos dos años cuando ha ido más allá de los con‑ fenderse durante veinticinco ediciones: el Australia II, vencidos del área y de los departamentos de comuni‑ del Real Club de Yates de Perth, se hizo con la copa cación. Hasta que la sostenibilidad no se ha convertido después de 132 años de hegemonía estadounidense. en riesgo, primero, y en ley, después, no ha entrado Hasta los más grandes pueden caer si no se adaptan. . 6 - Shaking Sustainability