No visualizo una compañía que no incorpore la sostenibilidad en su negocio. El reto no es contarlo, sino hacerlo: si lo hago porque está en mi ADN, contarlo será más fácil David Samu Socio responsable de la práctica de estrategia y operaciones en España de EY-Parthenon con esta misma línea. Por ejemplo baja de sable de la práctica de estrategia y opera‑ nuevo la tasa de compañías que consideran ciones en España de EY‑Parthenon. En que la sostenibilidad es un atributo de mar‑paralelo, desde el punto de vista de las em‑ ca de alto impacto para su desarrollo actualpresas, a juicio de Samu se abre un hueco y futuro: pasó del 94% en 2022 al 86% en entre aquellas que tienen la sostenibilidad 2023 y al 82% en 2024. en su estrategia y aquellas que cambian su Esto no impide que se mantenga la alta operativa por un imperativo legal. La sostenibilidad como nota media que el sector le da al márke‑ “Ahora todo el mundo habla de ASG y eso atributo de marca pierde ting responsable y el etiquetado de pro‑ introduce presión a los que ya hablaban so‑fuerza en un contexto ducto en un elevado 9,2 sobre 10, pero bre ello, con un consumidor que, además, incierto: el número de empresas que así lo en cambio baja la autocalificación que lasestá más concienciado: el listón de la dife‑consideran pasó del 94% empresas le dan a su desempeño en este renciación con sostenibilidad cada vez estáal 85% entre 2022 y 2023, y ámbito: la nota media baja de un 8 sobre más alto”, reflexiona. en 2024 se sitúa en el 82% diez a un 7,5. “No visualizo una compañía que quiera “Desde el punto de vista del consumidor, ser competitiva que no incorpore la soste‑ en los últimos dos años hemos visualizado nibilidad en su estrategia de negocio, no que en un entorno de mayor incertidum‑ sólo por la regulación ‑desarrolla‑; el reto bre la sostenibilidad continúa siendo un no es contarlo, sino hacerlo: si lo hago factor relevante, pero pierde peso en sus porque lo tengo en el ADN, contarlo será decisiones”, explica David Samu, respon‑ más fácil”. . 47 - Comunicación y marketing