Veille marketing et concurrentielle Anticiper la demande des clients et les stratégies concurrentielles 2 jours Objectifs professionnels Prérequis • Acquérir une méthodologie de veil le marketing • Aucun. 14h présentiel et concurrentiel le. • Utiliser les outils de veil le marketing et concurrentiel le. Pour qui 1 455 €HT • Responsable marketing et commercial. • Toute personne en charge de la veil le marketing Forfait repas et concurrentiel le. 38 € ParisHT Niveau: Fondamental Programme 1 - Anticiper la demande des clients• Surveiller l’évolution des segments5 - Traiter l’information 6757 et les stratégiesconcurrentielles de marché. • Trier, valider, synthétiser Réf. • Les champs de surveillance • Repérer les tendances et mesurer l’information. de la veille Marketing. leur influence. • Structurer et hiérarchiser Le+ • La prospective Marketing 3 - Collecter l’information les messages. et Commerciale : de l’information • I dentifier les sources externes • Porter attention aux signaux à la prise de décision. et internes disponibles. faibles. • Optimisation de la veille : structures• Animer un réseau de capteurs.• Visualiser l’information et synergie marketing/vente. • Le catégoriess d’information. concurrence. • Un atelier d’anticipation • Les principes clés : proactivité ;net et les réseaux4 - Veille sur Inte6 - Partager et diffuser l’information signauxfaibles ;éthique ; sécurité. r des stratégies sociaux • Les types de publication. concurrentiel les permet 2 - Veille marketing et axes de • La démarche ABC. • Les vecteurs de publication. de s’entraîner pendant surveillance • La sémantique de recherche. • Le plan de diffusion. la formation. • S’approprier les outils analyse • S’approprier les bonnes pratiques• Le branding veille. concurrence. de recherche internet. • I dentifier les méthodologies • Les outils de veille (flux RSS, d’analyse client. plateforme de veille, ...). Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/6757 Formation proposée à Paris Piloter efficacement les études Enjeux marketing, brief et pilotage 2 jours Objectifs professionnels Prérequis • Réaliser les études marketing, du projet au bilan. • Aucun. 14h présentiel • Maîtriser les méthodologies principales. Pour qui 1 415 €HT • Responsable et chargé d’études récemment nommés. • Chef de produit, responsable et chef de projet marketing. Forfait repas 38 € ParisHT Niveau: Fondamental Programme 1 - Les études : un accélérateur de• Réussir son brief étude : structure• Adapter le mode 6241 performance type, principes clés, exemples. de questionnement en fonction Réf. • Le lien performance marketing - 3 - Tirer profit de chaque des objectifs. performance étude. méthodologie • Rédiger un questionnaire efficace • Les apports des études marketing.• Maîtriser les principes socles (règles et exemples). Le+ • I nternaliser ou externaliserson projet d’étude : les critèresdes études qualitatives.• La check-list du rédacteur. • Organiser le projet d’étude 5 - Valoriser les résultats de décision. quantitatif (préparation, collecte,• Méthodes d’analyse qualitative. • Bien choisir et évaluer son institutanalyse, exploitation). • Faire parler efficacement • Une pédagogie fondée d’étude. • Atouts et limites des études on line.les chiffres. sur la mise en pratique. 2 - Étapes clés du projet et du brief• Les outils des études on( • Structure type du rapport d’étude • Un consultant étude line plateformes, exemples et principes de rédaction. expert des études • I dentifieret choisir la bonne• Adapter la présentationd’utilisation). marketing qualitatives méthodologie (quali, quanti, panel,4 - Intégrer les bonnes pratiques aux objectifs et aux publics. et quantitatives. datamining…). • Les méthodes d’échantillonnage. • Traduire sa problématique marketing en objectif d’étude. Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/6241 Formation proposée à Paris 26 © Cegos 2020