Asociaciones La sostenibilidad y las nuevas tecnologías “Estamos en un camino prometedor hacia un mundo más verde”. TEXTO: EMILIO ESTELLÉS-ZANÓN, PRESIDENTE DE AIMFAP plano y son sustituidos por plásticos reci- clados, rPET (obtenido del reciclado de botellas de agua), Rabs (obtenido del reci- clado de plástico ABS, como el utilizado en los electrodomésticos), plásticos proceden- tes de la reutilización de productos de con- sumo, así como plásticos que son poten- cialmente biodegradables como el PLA. Pero no debemos quedarnos ahí: nues- tro sector debe ser consciente de que es necesario controlar los procesos de fabri- cación para que estos reduzcan al máximo las emisiones de CO2, de forma que en el futuro inmediato, este va a ser uno de los valores más importantes a tener en cuenta a la hora de elegir un artículo publicitario. Actualmente, nuestros procesos y mate- riales llegan hasta donde nos permite la tecnología, pero debemos estar atentos para que en el futuro inmediato todas nuestras campañas publicitarias sean lo más sostenibles posibles y afecten lo mínimo a la conservación del planeta. A todo este cambio en los productos “LA CIENCIA AVANZAque es una barba- sin importar las consecuencias que la pro- publicitarios, se une la irrupción de nuevos ridad”, comentaba don Hilarión en la Ver- ducción pudiera ocasionarle al medioam- sistemas de impresión digital que han bena de la Paloma. Lo mismo está ocu- biente. Hoy encontramos en nuestro sector dejado de ser un “arte gráfico” en el que rriendo en nuestro sector de la publicidad materiales sostenibles que han alcanzado se requería la participación de un experto, a través del objeto. Sí, la PTO cada vez más gran notoriedad y popularidad entre nues- para “popularizarse” su uso por cualquier se muestra sensible a las tendencias del tros clientes: algodón, jute, bambú, corcho, “neófito” que quiera utilizarlo. El DTF, DTG, mercado y del mundo y, como no podría maderas certificadas FSC, sin olvidar la impresión digital UV, DTF UV son algunos ser de otra manera, ha entrado de lleno ya habitual presencia de materia orgánica ejemplos de lo que nos espera en el futuro en los productos sostenibles y respetuosos procedente de paja de trigo o arroz mez- inmediato y que, en pocos años, están cam- con el medioambiente. clada con los plásticos tradicionales, el biando completamente la forma en la que Actualmente, ya no es necesario expli- llamado “plástico wheatstraw”. nuestros productos son impresos, con la car a nadie las famosas 3 erres: reciclar, La idea es reducir el porcentaje de plás- utilización de tintas respetuosas con el reducir, reutilizar. Todo nuestro sector ha tico hasta en un 40 % al mezclarlo con mate- medioambiente, con unos acabados y unos asimilado que el respeto al medioambiente ria orgánica o inorgánica, tal como la piedra tiempos de entrega que jamás hubiéramos es la línea hacia el futuro que debemos triturada, restos de café o mezclados con pensado los que ya peinamos canas. seguir. Atrás quedan los años en los que cartón procedente de los bricks de leche. No hay duda de que nos esperan unos años lo importante era que el mensaje llegase Hoy vemos cómo los plásticos usados tra- de una gran transformación del sector y de al mayor número de personas posibles, dicionalmente han pasado a un segundo todo lo que hasta ahora hemos conocido. 22 Rd