TEMARIO y ves una nota que no estaba antes. ¿Acaso datos en la mano, pero podría servirnos no te acercas a ella para leerla? de orientación la campaña que Volkswagen “ realizó en 2009 en el metro de Estocolmo. SORPRESA Y DIVERSIÓN El street marketing Siguiendo las premisas del Fun Theory es una técnica que (para que cambie el comportamiento de Insistimos en que la sorpresa sigue las personas, necesitas ofrecerles algo siendo hoy un factor emocional de fuerte sirve para aportar divertido y novedoso), Volkswagen invitaba impacto. En pleno siglo XXI parece que una mayor innovación a las personas a utilizar las escaleras nor- estamos curados de espanto y que nada y creatividad a una males en vez de las mecánicas. ¡Pero ojo: puede sorprendernos, de ahí que cuando en realidad no eran normales: cada esca- algo (una campaña de marketing, por marca o compañía lera era la tecla de un piano, con su corres- ejemplo) lo consigue, inconscientemente y diferenciarla pondiente nota musical! Pues bien, el 66% nos sentimos en deuda con esa marca de las personas aceptó gustosamente la que ha sabido insuflarnos ciertas dosis de indudablemente de invitación para convertirse, durante unos emoción, edulcorando nuestro día a día. su competidor” segundos, en seres musicales. Un tanto Un claro ejemplo lo vemos en la cam- por ciento nada despreciable. La tecla paña original, sencilla y efectiva de Wilkinson –nunca mejor dicho– del éxito fue ofrecer con motivo del Día de San Valentín. Para la sorpresa y entretenimiento. ocasión, colocaron en la calle un cartel película, los transeúntes se paraban para grande en el que se veía la parte inferior ver cómo 100.000 dólares (de verdad) daban EL FUTURO DEL STREET MARKETING del rostro de un hombre con barba descui- vueltas en el aire en el interior de un mupi dada. Para sorpresa de los transeúntes que (soporte publicitario cerrado), algo que se ¿Cuál es el futuro del Street Marketing? se acercaban al cartel, al tirar de uno de conseguía gracias a pequeños ventiladores. Ciertamente, no lo sabemos. Lo que sí los pelos salía una rosa roja. Wilkinson con- Por mucha prisa que tuviera el viandante, sabemos es que mientras siga habiendo traponía de esta forma algo punzante como ¿cómo no detenerse un momento para calles, imaginación y el deseo de promo- un pelo con algo tan seductor como una observar ese revoloteo de dólares tras la cionar una marca o un producto, el Street rosa. El eslogan implícito venía a ser algo imagen de Leonardo di Caprio, el actor Marketing seguirá presente en nuestras así como: “Aféitate con cuchillas Wilkinson, principal de la película? Ese tipo de publi- vidas. Su bajo coste y alto impacto, su y tu cara lucirá como una vigorosa flor”. cidad, de gran impacto, lleva la firma del capacidad de sorprender y entretener, se Otra campaña no exenta de ingenio la Street Marketing, una de las mejores for- ganarán siempre la atención del consu- vimos en la promoción en las calles de El mas de promocionar un producto hoy día. midor, que es el primer paso necesario lobo de Wall Street, una película de Martin No en vano, parece ser que vemos 6.000 para que el marketing funcione. Scorsese que narraba la desmedida pul- anuncios por las calles cada mes. El Street Marketing es arte, arte en las sión por el dinero de los “lobos” (ejecutivos ¿Pero hasta qué grado la gente es sen- calles enfocado en persuadir, en convencer. sin escrúpulos) de dicho distrito financiero. sible a esas pequeñas emociones que Con tantas bazas a su favor, barruntamos En estrecha conexión con el tema de la ofrece el Street Marketing? No tenemos que su éxito está más asegurado. Rd 15