PANORAMA Europeización del sector del regalo publicitario y PTO “La digitalización impulsa la expansión global del sector del regalo publicitario en Europa”. TEXTO: EMILIO ESTELLÉS-ZANÓN, PRESIDENTE DE AIMFAP Ya casi hemos llegadoal ecuador del 2023 y nuestro sector goza de una buena salud con niveles, en la mayoría de los asociados, superiores a los de 2019. Atrás parece quedar todo lo vivido en los años 2020, 21 y 22, que ha servido para la profesionali- futuro a nivel europeo de las asociaciones zación del sector, al tiempo que la digita- del regalo publicitario, al tiempo que nos lización de este empieza a ocupar un lugar ha permitido ver las formas de trabajo de muy destacado. dichas asociaciones. Es ese mismo proceso de digitalización cipal asociación americana, con casi 15.000 Un asunto destacado ha sido el tema el que está llevando a una “globalización” miembros. de las Ferias a nivel europeo, así como el de los mercados de las empresas de regalo Durante los dos días de reuniones, en calendario ferial y de road shows en los publicitario, y, como no puede ser de otra las que también participó FYVAR, tuvimos diferentes países. Parece claro que a nivel manera, Europa es el principal destino la posibilidad de compartir y dar a conocer europeo es necesaria una armonización para dicha expansión. Al mismo tiempo, nuestras asociaciones y sus líneas de tra- de fechas, así como cierta regulación del empresas provenientes de varios países bajo a miembros de las asociaciones del número de ferias y road shows que se europeos vienen a nuestro país a intentar regalo publicitario de Alemania, Francia, celebran en algunos países, en los que conseguir cuota de mercado. Holanda, Polonia, Suiza, Escandinavia, existen varias ferias profesionales a prin- En AIMFAP vemos cómo crece día a día España. Por su parte, Dale Denham pudo cipio de año, así como diferentes road el interés de nuestros asociados por los abordar diferentes asuntos entre los que shows. No es el caso de España, donde mercados europeos, de ahí que hayamos destacan el marco legal europeo, el mar- las dos asociaciones del sector llevamos establecido acuerdos con las principales keting y la comunicación, las Ferias y el trabajando juntos por apoyar y promocionar ferias y revistas europeas del sector para calendario ferial europeo, la educación, la la feria Promogift (PMG), la cual se postula, facilitar la internacionalización de nuestros digitalización, así como la sostenibilidad en estos momentos, como una de las can- asociados. Por otro lado, estamos inten- en la PTO, etc. didatas a ser el pistoletazo de salida de sificando los contactos con las distintas Además, se creó el embrión para el las Ferias europeas, y ser el hub Interna- asociaciones europeas de regalo publici- establecimiento de una futura asociación cional y referente en Europa, por lo que tario para compartir y buscar la fórmula europea de asociaciones de regalo publi- ambas asociaciones, junto con IFEMA, para una integración futura en un proyecto citario, que con el tiempo debe confor- vamos a trabajar en este sentido. común europeo. Dentro de ese proceso, marse para afrontar de forma unida y en Esta primera reunión ha servido para AIMFAP participó en Hamburgo (Alemania), un mismo sentido todos los retos que nos aumentar la concienciación europea de en los días 24 y 25 de mayo, en un encuen- esperan en un futuro próximo en el sector. AIMFAP, así como fomentar el desarrollo tro con las principales asociaciones euro- No hay duda de que la exposición de las de iniciativas europeas entre las asocia- peas del regalo publicitario, con la pre- experiencias de las asociaciones de diver- ciones del sector. Desde AIMFAP segui- sencia destacada de Dale Denham, sos países europeos, así como el experto remos trabajando en proyectos que redun- presidente y CEO de la PPAI (Promotional punto de vista del CEO de PPAI, han sen- den en beneficios para nuestros asociados Products Association International), prin- tado las bases de las líneas de trabajo y para el sector. Rd 13