Temario hasta el 80% del éxito comunicativo, por lo que es recomendable darle la impor- tancia que merece a los estudios, herra- mientas y novedades que el sector del neuromarketing lleva años investigando y poniendo al alcance de los empresarios del sector promocional. Es sabido que en cada industria varían las connotaciones que el color pudiera tener, sin embargo, entre los productos dedicados a la pro- moción o la publicidad, su papel es tan importante que debemos prestar mucha atención a ciertos indicadores que propo- nemos a continuación: El color concreto, el mejor color, se inventa.Seguir al pie de la letra las con- venciones no siempre es una buena idea. Según el sector, la importancia o fuerza del color puede variar, por lo que los espe- cialistas consultados nos han descrito el ¿Significa que el color puede definir el pueda solventarse con la ayuda de profe- color con estas palabras: “Quien sostenga éxito o fracaso de una campaña? Exacta- sionales que disponen de herramientas que el color rojo es el más popular, que mente, la respuesta correcta sería: ¡No, idóneas para facilitar al máximo la inclu- el azul siempre se asocia a las compañía pero... (y el secreto está en ese pero que sión de un producto en el mercado y garan- aéreas, o el amarillo es un color optimista nunca nos agrada) sí puede convertir en tizar, en una alta cuota, el éxito que merece. está acotando de manera excesivamente un desastre nuestras mejores intenciones! El color no es mágico pero puede con- simple la variedad de tonalidades que exis- Lo más aconsejable es recurrir a pro- vertir en magia todo lo que toca. Así, podrí- ten y cómo se multiplican las posibilidades fesionales del sector para que nos ase- amos ir enfrentándonos sucesivamente a si dejamos de lado algunas convenciones soren sobre cuáles son los colores más marcas que, gracias a su color, han mar- que, en la actualidad, son obsoletas. adecuados para poder promocionar y dar cado su sendero y nos han hecho recono- Los colores primarios son albase, rienda suelta a la venta de nuestros pro- cerlas aun allí donde su logo ni siquiera vayamos másallá. No es indispensable ductos y obtener los mejores resultados. estaba presente. ceñirse a patrones estrictos que puedan Y somos conscientes de que muchas El color es poderoso y no necesita más resultar limitadores a la hora de escoger empresas disponen de su propio depar- presentación que una carta de Pantone. un color, como tampoco es aconsejable tamento de marketing para realizar este Es allí donde radica el poder creativo de dejar que el azar o buen gusto personal tipo de valoraciones. cualquier compañía que se precie y decida sean los que determinen la mejor elección. De todas maneras, muchos expertos escoger “su” color aunque no lo haya Según los profesionales, en la actualidad coinciden en que, además de recurrir a encontrado en la carta prevista. contamos con muchísima tecnología, los manuales, es importante que la conocimientos y experiencia que nos per- empresa disponga de capacidad creativa, EL COLOR CORPORATIVO miten, tras la creación del diseño de un originalidad y mucho valor para enfrentarse logo, marca o producto, escoger el color a los cánones establecidos e innovar en Como sabemos, las marcas tienen que en base a diferentes puntos de vista: la aquellos que aún no han sido explorados. transmitir la mayor cantidad posible de temporada, su permanencia en el mer- En los días del neuromarketing, pare- información a sus consumidores o posibles cado –si se trata de una promoción o del cería improbable no ubicarse entre los clientes, de la manera más sencilla, breve lanzamiento de un nuevo producto–, si la parámetros que esta “ciencia” podría mar- y directa para obtener los mejores resul- empresa tiene un perfil tradicional o, por carnos como relevantes y objetivos; sin tados. el contrario, está investigando nuevas filo- embargo, ¿qué pasa con las tradiciones, Entre la gran cantidad de elementos sofías empresariales, etc. los colores emblemáticos, ese toque de que pueden conseguir posicionar el men- Estos dos indicadores tienen un mismo originalidad que podía distinguir un marca? saje de una marca, el color es increíble- fin, que el color escogido sea el más ade- Nada que no pueda resolverse con un mente importante. El impacto visual que cuado. Y ser “el color más adecuado” fre- buen estudio de marketing. Nada que no produce el color del logo puede significar cuentemente significa “el más exitoso”. 16 Rd