Actualidad La era de la sostenibilidad Los hábitos de vida están cambiando y cada vez más se valoran los modelos productivos justos y responsables que respetan nuestro entorno ambiental y social. CADA ÉPOCA TRAE ASOCIADASsus pro- ¿POR QUÉ SE FABRICAN CADA DÍA tativas de los clientes que han depositado pias circunstancias y exigencias. Lo que MÁS PRODUCTOS SOSTENIBLES? su confianza en ellas, apostando por pro- décadas atrás podía ser muy importante ductos cada vez más saludables. ahora tal vez carezca de interés, y viceversa. ¿Por qué esa tendencia entre los fabri- Conviene puntualizar que los productos No cabe duda de que tanto la sociedad cantes a favor de los artículos ecológicos sostenibles del canal de promoción, al como los modos de producción han cam- con el medioambiente? Porque el siguiente contrario de lo que sucede a veces con los biado mucho en los últimos años, y son los paso tras agradar (y los productos de este de la alimentación, no tienen una variedad agentes productores quienes deben adap- sector suelen hacerlo) es seducir. Y un de precio considerable. Y la diferencia, sin tarse a la demanda de los ciudadanos. Y lo regalo publicitario que es útil, manejable ser mucha, bien merece la pena. que hoy día se demanda es que los pro- y con buen diseño gana aún más puntos ductos sean sostenibles, amigables con el si ha sido fabricado según las normas de CONCLUSIONES medioambiente, libres de agentes tóxicos, sostenibilidad. en definitiva: saludables. No se trata de Los regalos promocionales que se pre- Dice el aforismo que “Zamora no se parar la producción, sino de hacer que esta sentan con la etiqueta de ecológicos o sos- conquistó en una hora”. Cierto. Sabemos sea de mayor calidad y respetuosa con el tenibles transmiten modernidad, respe- que no todas las empresas del sector ni bienestar del planeta. tabilidad, seriedad y compromiso con el todos los productos de todos los catálogos De estas exigencias no se escapa, ni sostenimiento del medioambiente, que no son sostenibles. Así pues, no podemos mucho menos, el canal promocional y es tarea de unos pocos, sino de todos. pretender que de la noche a la mañana la publicitario. Las empresas siguen invir- En esa transacción empresa-receptor sostenibilidad se expanda como una nube tiendo en regalos para fidelizar a su clien- se establece una identificación mediante gigantesca por todo el sector. En cualquier tela y de paso reforzar su marca; la única intereses compartidos que beneficia a caso, la tendencia es positiva, e intuimos diferencia respecto al pasado es que ahora ambos. La preocupación por nuestro que lo será aún más en los próximos años. se valora mucho que los productos sean entorno ya no es un asunto de unos pocos, No hay marcha atrás. Hay que seguir sostenibles. No es una exigenciasine qua sino que es asumible por la inmensa caminando sin prisas, pero sin pausa, non, pero resalta ciertos valores, cierta mayoría de los ciudadanos. De ahí que las ampliando la oferta de productos sosteni- filosofía proactiva en los fabricantes que empresas estén haciendo un pequeño bles. El futuro en este sentido es halagüeño, sí la cumplen. gran esfuerzo en no defraudar las expec- lo cual celebramos con entusiasmo. 12 Rd