TEMARIO campañas de marketing para promocionar grandes firmas exclusivas en eventos de primer nivel, sino que son aptos para dise- ñar una efectiva herramienta promocional dirigida al público en general, a quienes, de un tiempo a esta parte, han decidido incluir las actividades deportivas en su vida cotidiana. En los últimos tres años, tras la pan- demia, más del cincuenta por ciento de los españoles han descubierto y elegido algún deporte para quitarse de encima el duro golpe del confinamiento, pero también porque el tiempo y las circunstancias que hemos vivido nos han hecho tomar cons- ciencia de la importancia de llevar una vida sana y saludable. Por lo tanto, cada día son más los con- sumidores de artículos como gorras, tobi- lleras, porta-smartphones, bragas, textiles reflectantes (desde camisetas, pantalones y chalecos, hasta brazaletes y cinturones), y una serie de complementos básicos que se han hecho imprescindibles. Las empresas de nuestro sector, dedi- cadas a proveer regalos promocionales, no han dudado en incluir en sus catálogos un espacio especial y potente al boom Mens sana in deportivo, para presentar también en este segmento: botellas –con sus respectivas fundas–, calcetines, vasos térmicos, cintas corpore sano para la cabeza, guantes, toallas, etc. Todos y cada uno de estos artículos con la posi- bilidad de ser personalizados mediante Merchandising especializadopara eventos las más modernas técnicas de impresión. El éxito y aceptación de los consumidores deportivos. ha sido, y continúa siendo, abrumador. Estosobjetos son muy apreciados por el público en cualquier evento o campaña, porque transmiten un mensaje claro relacionado No existe un evento deportivo, por con la salud y el cuidado, dos conceptos pequeño que sea, que no vaya acompañado que tienen más fuerza que nunca. Además, Desde hace décadas que las empresas y por esponsors que invierten en este gran porque son útiles, prácticos, bonitos y, quien marcas más importantes a nivel nacional nicho en constante movimiento. Desde más, quien menos, se adaptan tanto a quie- e internacional han apostado por la publi- camisetas, gorras, stickers, mochillas, lla- nes se dedican regularmente a la práctica cidad en el mundo del deporte. El fútbol, veros y miles de otros artículos tan variados de algún deporte, como así también a las los maratones, el ciclismo y otras disci- que sería imposible incluirlos a todos sin personas que se han iniciado en las cami- plinas que cuentan con muchísimos afi- pasar por alto alguno. Por eso, esta vez natas por la ciudad, el gimnasio o se han cionados, son escenarios perfectos para no hemos hecho una selección de los más decidido por el yoga y la meditación. promocionar todo tipo de productos y ser- exitosos, sino una investigación cuidadosa Por último, desde los niños a los mayo- vicios. Se trata de uno de los segmentos sobre por qué triunfan y son una tendencia res están incluidos, y el merchandising de mercado más valorados para invertir al alza. deportivo está allí para satisfacer una nece- en merchandising y, lo más importante, Comencemos por decir que no solo se sidad que, lo hemos comprobado, es mucho un excelente negocio. trata de artículos destinados a realizar más que una tendencia pasajera. Rd 19