ENGINYERIA EN EL MÓN DIGITAL Construïm la nostra marca personal Explicar al món qui som i què fem és el LAIA BERTRAN BONÀS primer pas per Periodista @laiabertran garantir un futur Entenem com a marca per- excel·lent no han estat sonali/o empresarial la capaces d’assolir les seves manera com ens veuen i metes per no dirigir-se al públic perceben la resta de adequat. persones i corpora- cions. Es defineix 3. Què diem? Què dir i com dir-ho a partir de les ac- pot canviar completament la per- cions, la forma de cepció de la gent sobre la vostra comunicar-nos i el marca. Potser es tracta d’un dels valor afegit d’allò passos més complexos del procés, que pretenem ven- ja que l’estratègia pot ser la mateixa dre o mostrar. Així per a cada una de les plataformes doncs, una marca per- existents, però la manera de comu- sonalben construïda nicar-ho ha de ser diferent en cada ens permetrà ser més competitius,facilitarà que potencialsMARQUES AMB UN canal. Els missatges amb perspec-tives positives i capaços de generar clients CONTINGUT EXCEL·LENT detectin més fàcilment els nostres confiança són els que tindran més aspectes diferencials i, en conse- NO HAN TRIOMFAT possibilitats de fidelitzar el públic qüència, augmentaran les nostres PER DIRIGIR-SE A UN amb la marca. possibilitats de ser recordats. PÚBLIC INADEQUAT En aquest sentit, l’entorn digital 4. Com ens mostrem? El disseny s’ha erigit en una eina que facilita i de la imatge corporativa ha de pro- agilita el procés de creació i difusiódefinir les fites més immediates i curar representar en una sola ico- de la marca. Ara bé, com ho fa i com necessàries. A més, és imprescin- na el que la marca ofereix i aporta. en podem treure partit? dible que es tracti d’objectius es- Per aconseguir-ho cal identificar pecífics, mesurables, assequibles i aquells elements amb què els usu- UN PROCÉS DE CINC PASSOS realistes. aris us relacionen, trobar conceptes 1. Què volem aconseguir? Perquè que sumin valor a la vostra marca i una marca pugui avançar de mane- 2. A qui ens dirigim? Determinar el dur a terme un procés creatiu per- ra exitosa cal saber cap a on volem públic objectiu és un element clau sonalitzat i adaptat als objectius de que avanci, és a dir, cal definir els per tal de crear el millor contingut, i l’empresa. objectius. Poden ser molt diversos, el més adient, per als clients poten- però és important saber prioritzar i cials. Marques amb un contingut 5. Com ho farem? Planificar les diferents accions que durà a ter- me la marca a través dels diversos Proving yourself canals és un pas essencial. I és que la constància, la coherència i la co- ordinació de les diferents accions Verbally defining your personal brand is a very important step in the de difusió d’imatge i marca poden creative process. Once you have announced this brand in the marketplace, ser decisives perquè l’existència de it is essential that you can back it up with solid facts. You must do what la vostra empresa arribi a clients you said you would do. The best way to attract new clients and arouse potencials i passi a formar part del interest is to provide examples and proof that you and your product are as joc de l’algoritme d’algunes de les good as your word. This is exemplification. xarxes socials i plataformes més utilitzades. l Juliol-agost 2024 Theknos 45