Seguir leyendo eMPRENDEDORES de los españoles valoran aspectos éticos y relacionados con la sostenibilidad en su decisión de compra, según un estudio de OCU y el Foro NESI. Texto Rosa AlvaresFotoErea azurmendi Honèstica en la ética, todo suma Alberto Pinteño, Cristina Arias y Alicia Arranz, tres profesionales de la comunicación que han decidido crear honesticashop.com para respetar el planeta. La revolución del comercio electrónico no ha hecho más que empezar, según asegura el Informe sobre el futuro del retail en España, publicado por la agencia TBWA; un acelerón, impulsado por la pandemia, que predice que en 2040 el 95% de las compras se realizarán a través del e-commerce. Ahora bien, en este ámbito, no todo vale: aquí los consumidores demandan también propuestas éticas. Alberto Pinteño, Cristina Arias y Alicia Arranz lo saben bien; por eso, en diciembre decidieron convertirse en emprendedores conscientes. “Entendimos la dificultad de adquirir productos artesanales, respetuosos en todos sus procesos ante un cambio climático cada vez más agudizado. Hay pocas tiendas físicas donde hacer estas compras, y digitalmente tenías que ir investigando marca por marca para asegurarte de que toda su elaboración era honesta”, manifiestan. Y en esta búsqueda nació Honèstica, tienda online basada en la honestidad, la ética, el trabajo artesanal made in Spain y en un consumo no superfluo donde encontrar desde accesorios de moda a productos para el cabello, calzado, objetos de hogar... Todos, con una producción sostenible. “Había que reunir en un solo portal marcas que comparten los valores de los consumidores preocupados por nuestro planeta”. Los creadores de Honèstica buscan con rigor firmas que garantizan ese comercio consciente. “Empresas y objetos que promueven estilos de vida sostenible, que satisfacen las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer a las futuras”, aseguran. Este nuevo escenario requiere un nuevo consumidor: “Nuestros clientes están convencidos de que un pequeño gesto –como la compra de un producto de uso cotidiano o un regalo especial– suma en el objetivo global de apostar por la sostenibilidad”. Es posible cambiar el mundo con un simple click.