tural. Se produce en un contexto demo- gráfico marcado por el descenso sostenido de la natalidad en España y en otros países europeos, que ha reducido el público infantil y, con él, el volumen potencial del mercado tradicional. En nuestro país, los nacimientos han caído cerca de un 25% en la última década, lo que supone más de 100.000 menos al año que hace una década; si la comparación se amplía a hace veinte años, la diferencia supera los 130.000 nacimien- tos anuales. En este escenario, buscar alternativas ya no es solo una opción, sino una necesidad. Esto ha propiciado dirigirse a nuevos consumidores y adaptar sus estrategias para seguir siendo competitivas, lo que ha llevado a dar un giro hacia un público de mayor edad. En España, distintos análisis sitúan el peso de las ventas al consumidor adulto en torno al 30% de la facturación total del juguete. Una proporción que confirma que ya no se trata de una tendencia puntual y refleja hasta qué punto el sector ha ampliado su público, consolidándose como uno de los principales factores de creci- miento. El fenómeno kidult EL CONSUMIDOR KIDULTEl kidult es un consumidor que reivin- dica el juego como forma legítima de ocio, Los jugueteros se suman a esta tendencia que expresión personal y conexión emocional. ya representa el 29% de las ventas del sector ante el A diferencia del público infantil, dispone desplome de la natalidad. Un segmento en auge de poder adquisitivo propio y libertad de impulsado por el juego y el fandom. decisión, factores que elevan el valor medio de compra. Incluye desde coleccionistas que buscan ediciones limitadas y piezas exclusivas hasta adultos que consumen juegos de mesa, construcciones complejas, figuras de alto detalle o productos vinculados a EL SECTOR DEL JUEGO y el juguete vive mercado. El término —resultado de la franquicias culturales como parte de su una transformación impulsada por un unión de kid (niño) y adult (adulto)— define ocio habitual. En muchos casos, la moti- fenómeno que ha dejado de ser anecdótico a un público adulto que mantiene un vín- vación no es únicamente nostálgica, sino para convertirse en estructural: el auge culo activo con el juego, el coleccionismo también experiencial: el juego como reto del consumidor kidult. Más que una ten- y la cultura pop, integrándolos en su estilo intelectual, como espacio de socialización dencia cultural pasajera, se trata de un de vida. o como forma de desconexión en una vida nuevo perfil de comprador con hábitos de Pero el crecimiento de este perfil no cada vez más acelerada. consumo propios y creciente peso en el responde únicamente a una tendencia cul- Esta tendencia, además, ha ampliado 22 la papelería