emprende - entrevista - “TENER FLORES Y PLANTAS EN CASA EMOCIONAL Y FÍSICA”MEJORA LA SALUD ¿Cómo nació Col vin? A finales de 2016 nos unimos los tres con el ob- jetivo de revolucionar un mercado todavía muy tradicional, explotando la inmediatez de la web y aprovechando las ventajas de la tecnología para desintermediar la cadena de suministro en el sector. Con esta nueva apuesta fuera del mundo digital, Colvin abre un nuevo punto de encuentro entre la marca y el usuario. ¿Nos pones un ejemplo? Además de permitir a los usuarios tocar, oler, sentir y jugar con todas las flores, el nue- vo espacio Colvin ofrece la posibilidad de aprovecharse de las ventajas del servicio “click El aroma de las flores, su color a plena & collect”, la opción con la que los usuarios luz del día o la diferente textura de la hoja pueden hacer su pedido cómodamente des- de una Calathea –verde y rugosa por la de cualquier parte y pasar a recogerlo por la parte superior y púrpura y sumamente tienda en apenas unas horas. Hoy en día solo delicada por la interior– es algo que “no un 20 % de los usuarios globales compran podemos mostrar en el mundo digital, flores online. La voluntad de la tienda/atelier así que este paso viene dado casi por la es abastecer a este público y, poco a poco, naturaleza del propio producto; es una introducir al resto en la compra por internet. apuesta por la omnicanalidad en la que En relación al e-commerce, ¿cómo os desmarcáis de la competencia? poder aprovechar las ventajas online y Acortamos el tiempo desde que se recoje la flor hasta que llega al consumidor offline a la vez ”, expone Olmedillo. final, algo que la actual cadena de suministros dificultaba encareciendo el precio Cada temporada, además de los ramos de venta. Al disponer de centros en Italia, Portugal y Alemania, además de de gran expectación, como los de peonías, España, los ramos llegan mucho más frescos y duraderos que los que ofrecen la flor más solicitada hace ya muchos otras plataformas online. Asimismo, tener años, ofrecen una serie de posibilidades tienda física nos sirve como centro opera- que distan mucho de la oferta tradicional cional dentro de la ciudad. En el caso de de la mayor parte de floristerias. ¡Pura alguna incidencia, podemos solucionarla embriaguez primaveral! más rápido y gestionar entregas de últi- ma milla con mejor tiempo de respuesta. Las peonías, cuya Además de ser perfectas para la temporada es decoración del hogar, ¿qué crees que muy corta, son un aporta la compra de flores? Como reflejan muchos estudios, las boom hace años gi B t d yM arc flores tienen efectos en la salud de las An drés Cester,Ser as ar as personas y en su estado físico y mental. Ol edillo creenen elba lanceoffyon l ine. m THE LIFESTYLE MAGAZINE BY GRUPO AFINANCE 21 erexMcpueaprriecer naOcr lilmaa eemsd aliagll oica l acdoveen lspaidas ferlaro apr eqosud.ee rl a