Avec 35 K mentions « j’aime », 756 commen- taires et 360 K impressions, cette image pos- tée le 18 octobre a été la plus likée et la plus commentée sur le compte Instagram « Paris je t’aime » depuis sa création. En décembre, l’Office a proposé à ses abonnés un calendrier de l’Avent inspira- tionnel assorti de jeux-concours, mettant en avant des partenaires. Relayé sur Facebook, Twitter et Instagram, il ciblait les clientèles européennes (Royaume- Uni, Espagne, Allemagne, Belgique, Italie, Pays-Bas, Portugal), le Brésil, les États- Unis et le Canada. Bilan : 1 150 participants et 666 K impressions. En 2018, l’Office a fait un usage régulier des « stories » (publications éphémères) sur Ins- tagram, notamment pour donner un aperçu du calendrier événementiel de la destina- tion. Impact : en moyenne 130 K impressions chaque mois. En accord avec sa stratégie marketing BtoC, l’Office se positionne sur les réseaux sociaux chinois : en 2018, Paris est devenue la première capitale européenne à disposer d’un compte certifié sur WeChat, application multi- fonction incontournable qui a dépassé le milliard d’utilisateurs. RAPPORT D’ACTIVITÉ2018 | 17 neisapseV lehciM / PCTO © ehpargotohp_ga@ ©ycniuQ yraM / PCTO ©