6Comercio electrónico El comercio electrónico de moda en España retoma su crecimiento en 2023 después de la desaceleración del ejercicio anterior. Los datos de comercio electrónico de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) apuntan a un nuevo salto del volumen de negocio de las prendas de vestir mediante el canal digital, situándolo en 5.148 millones de euros en 2023, lo que representa un alza de cerca del 10%. Sin embar- go, tras la completa recuperación del turismo y los viajes (sectores muy relevantes en el ecommerce), las prendas de vestir pierden importancia en el conjunto de las ventas online en el país. Según datos de Kantar recogidos en el Informe de la moda onlineen España 2024, la cuota de mer- cado de las ventas online en España en productos de moda se situó en el 22,8% en el último ejercicio, incrementándose 1,7 puntos respecto a 2022. En vo- lumen, el ecommerce copó el 19,2% de las ventas del sector entre los residentes en el país, 2,3 puntos más que en 2022. La progresión de los últimos años ha permitido que la cuota de ventas online en España supere los registros de países como Italia o Francia, donde el co- mercio electrónico en moda tenía más importancia. El número de compradores también continuó creciendo en 2023 y la penetración del ecommerce subió dos puntos hasta alcanzar el 48,7%: casi uno de cada dos compradores de moda en España hizo en 2023 al menos una compra online. 116