Las compañías están trabajando en un mayor donde los consumidores pueden vender sus tal y avanzan hacia un modelo de economía compromiso con la sostenibilidad y con el dispositivos usados o repararlos para seguir circular. Estas empresas no sólo cumplirán impacto que generan en la sociedad y en utilizándolos. con la normativa europea, sino que serán el medioambiente, prioridad estratégica de Uno de los elementos clave del recommerce más atractivas para unos consumidores cada cualquier ámbito de actividad económica. El es el conocido como derecho a la reparación, vez más conscientes y comprometidos con la recommerce se incorpora a la ruta estratégica un concepto que empodera a los consumi- sostenibilidad. de las compañías, permitiendo extender la dores al permitirles reparar sus productos Además, las empresas que son capaces de vida útil de los artículos y darles una nueva en lugar de desecharlos. La nueva normativa adaptarse a estas nuevas normativas en- vida, ofreciendo a los consumidores la re- europea ha fortalecido este derecho, al obligar cuentran nuevos modelos de negocio, ac- paración o reventa de sus productos usados, a los fabricantes y retailers a ofrecer opciones cediendo a consumidores cada vez más avanzando hacia un modelo más circular y de reparación accesibles y asequibles. Este comprometidos. ayudando a las empresas productoras un marco legal promueve la economía circular La tecnología es fundamental para asegurar nuevo modelo de negocio, todo ello objeti- al extender la vida útil de los productos, re- estos objetivos. El recommerce está presente vo buscado también por la Unión Europea ducir los residuos industriales y fomentar una en toda la cadena de valor de las empresas con la reforma de las normas de protección mayor sostenibilidad ambiental. productoras, desde el diseño hasta la elec- del consumidor que establecen su derecho Empresas de diversos sectores ya están adop- ción y trazabilidad de los materiales, pasando a reparar. tando el recommerce como parte de su mo- por la fabricación, la cadena de suministro Este modelo se ha vuelto particularmente re- delo de negocio. Desde marcas de moda que (directa e inversa) o los sistemas de gestión. levante en la industria de la moda, donde la venden productos de segunda mano hasta Por ello, una transformación digital capaz de producción rápida y el consumo desechable empresas tecnológicas que reacondicionan mejorar la eficiencia, la trazabilidad, el repor- han generado preocupaciones ambientales dispositivos electrónicos, el recommerce está te, el control y la gestión es imprescindible significativas. Sin embargo, el recommerce impulsando una nueva era de sostenibilidad para implementar con éxito un nuevo mo- no sólo se limita a la moda. Se aplica tam- y eficiencia. delo que promueve el marco normativo, que bién a sectores como la tecnología, los elec- Este enfoque resulta clave para las empresas demandan los consumidores y que interesa trodomésticos y los productos electrónicos, que se responsabilizan de su impacto ambien- a las empresas. 115