Chus Rasines Director creativo de Ogilvy y responsable de la cuenta de la DGT Jesús Monclús Director de prevención y seguridad vial de Fundación Mapfre Damian Tokmayier Responsable de ventas especiales y vehículos usados de Hyundai Jesús García Policía de la Unidad de Educación Vial del Ayuntamiento de Madrid Si dejamos de comunicar sobre siniestralidad, los accidentes suben. El gran desafío de la publicidad es seguir transmitiendo el mensaje a todo el mundo y, para ello, se están generando nuevas narrativas, nuevas maneras de trascender la comunicación tradicional que lleguen a los más jóvenes. Chus Rasines Director creativo de Ogilvy y responsable de la cuenta de la DGT Narrativas para la seguridad del futuro La empresa educadora forma parte de la tribu que enseña a los ciudadanos en cuestiones de seguridad vial; tenemos la gran oportunidad de usar las herramientas corporativas para promover la formación y sensibilizar sobre el principal riesgo laboral: el riesgo del tráfico. Jesús Monclús Director de prevención y seguridad vial de Fundación Mapfre La empresa educadora, agente del cambio Ante el cambio de paradigma, las ciudades tienen que empezar a ser más amables con los peatones y otros usuarios que no son solo los conductores de automóviles. Es un reto que hemos de asumir en conjunto y que pasa, en gran medida, por entender el concepto de vía pública como un espacio de uso común. No es una lucha, es un lugar compartido en el que cabemos todos. Jesús García Policía de la Unidad de Educación Vial del Ayuntamiento de Madrid Un nuevo espacio compartido La tecnología es nuestra gran aliada a la hora de reducir riesgos en las carreteras fuera y dentro de las ciudades. Aumentar la seguridad en la conducción, que en un futuro cercano será a través de vehículos autónomos, ha de ser una de las prioridades de la innovación. Damian Tokmayier Responsable de ventas especiales y vehículos usados de Hyundai Tecnología para reducir riesgos