PORTRAIT DE CRÉATEURS Craie Nous arrivons à Casablanca le matin, à l’heure de pointe. Nous nous engouffrons dans ses interminables embouteillages ; une ambiance cosmopolite se dégage de ses rues, et ses bâtiments d’inspiration Art déco contrastent avec l’architecture chaotique des étroites ruelles de sa vieille ville. Au centre-ville se trouve l’Atelier de Craie, marque de maroquinerie et de chaussures française créé par les Artistes Amoureux, Sébastien Germès et Camille Levai, deux jeunes talents passionnés d’art et de voyage pour qui ce fascinant projet a commencé il y a maintenant six ans. Leur complicité, leur savoir-faire et leur expérience dans le secteur ont fait de Craie une marque unique et désirée dans le monde entier par celles qui aiment la mode française et qui croient au pouvoir d’un joli sac ou d’une bonne paire de chaussures pour créer la tenue parfaite. POURRIEZ-VOUS NOUS RACONTER Tout s’est concrétisé en 2012 quand nous avons ouvert COMMENT CRAIE EST NÉE ? un atelier au Maroc, berceau de la maroquinerie. Ce labo de création nous permet aujourd’hui toutes Craie est née en 2012 de notre envie de créer des les expérimentations jusqu’à aboutir à nos collections. chaussures et des sacs différents de ce qui existait sur le marché. VOUS TRAVAILLEZ EN DUO. COMMENT Le point de départ est notre amour à la fois du cuir RÉPARTISSEZ-VOUS LES TÂCHES ? et de la création. Au début, nous utilisions surtout du cuir de chèvre, souple et résistant : il a un grain Sébastien s’occupe de tout ce qui est en amont naturel super intéressant et à l’envers un velours du produit, il recherche des matières premières, d’une finesse incroyable. expérimente, crée des cuirs uniques, recherche des D’un autre côté, on voit le quotidien d’une femme : savoir-faire et des partenaires pour faire un produit le matin elle prend son sac pour aller au bureau, puis de qualité. elle se retrouve à prendre un verre, dîner, danser, Nous faisons la collection à 4 mains. Je m’occupe plus rentrer à vélo. des choix couleurs, des moods boards, de définir Nous avons donc réfléchi à un sac qui puisse être l’ambiance de la saison. Je fais les catalogues, les réversible, changer de couleur et être modulable, se photos des produits et j’organise le shooting de la porter à l’épaule ou en sac à dos. collection, bref tout ce qui touche à la communication. 39