trabajar La ob r a Da ta Co n el t rat a mi e nto adec uado , Hear t b rea k l i f ió n e s capa zde l legar a n orm a c se con virtió h pers o na s a muc as . en u n a exp loración lum ín ica de la “Queremos ofrecer infox ica ció n . ¿Los datos son siempre objetivos? experiencias que Los datos son empíricos, pero las conclusiones que seextraen de ellos no son objetivas. Para nosotros, elegir lostransmitan significado, datos con los que trabajaremos es un proceso creativo, perotambién político. no solo información” ¿Las empresas que os contratan se significan política- mente? Han de comprometerse con una posición, trabajar con datos¿Cómo elegís las herramientas de inteligencia artificial los obliga. Pero es una herramienta muy útil si quieres com-con las que trabajar? partir el objetivo de tu organización. Las exploramos todas continuamente. Lo más importante es cuándo introducirlas en el proceso. Si la IA está en el pro- Lleváis una década trabajando con la IA, peropara laceso desde el inicio, puede moldear demasiado el proyecto. mayoría de la población ha aparecido en los últimosEs más útil usarla para cuestionarte cosas después. Al final, dos años. ¿Esto ha cambiado vuestra manera de tra-los mayores sesgos no vienen de la tecnología, sino de cómo bajar? la usamos. Nos ha cambiado algún proceso interno, pero el corazón de nuestro trabajo es el mismo. La IA, más que una amenaza,¿Cuál es el objetivo final de vuestros proyectos? puede ser un adversario creativo: te cuestiona, te hace pen-Transmitir una idea. Queremos ofrecer experiencias que sar diferente. Pero también genera miedo, porque no todotransmitan significado, no solo información. Los datos son el mundo la entiende, es un sentimiento muy primario, y elel resultado, no el objetivo. miedo es enemigo de la creatividad. www.domesticstreamers.com The Lifestyle Magazine by Grupo Afinance23