Nouvelle signature : cinq mots qui donnent du sens « Du don à la vie » est la nouvelle signature de l’Agence de la biomédecine. Une formule qui ne dit pas tout mais qui esquisse le caractère unique de notre identité. S i elle est globalement bien connue du monde médi-cal et scientifique, l’Agence de la biomédecine estsouvent identifiée par l’unique prisme de l’une oul’autre de ses activités : le don de moelle osseuse,n d’organes et la greffe, l’assistance médicalele doCette signature a pourvocation de fédérer à la procréation…« Nous avons pris conscience que l’Agenceles équipes en interne, était perçue “en silos” par ses différentes parties prenantes, mais également par seséquipes en interne, explique Isabellemais aussi d’améliorer Tréma, directrice de la communication. Il était important denotre lisibilité vis-à-vis réfléchir à une signature qui décrive le cœur de nos missionsde nos cibles externes, de façon lisible et compréhensible par tous. » y compris de futurs Le fruit d’un travail collectif collaborateurs. Trouver les mots qui fédèrent, les mots qui montrent que l’Agence, malgré la grande diversité de ses missions, sait parler d’une seule et même voix pour répondre efficacement aux enjeuxIsabelle Tréma, directrice de la communication qui s’offrent à elle : telle est la mission que l’Agence a confiée àet des relations avec les publics. une agence de communication. « Nous avions besoin qu’un œil extérieur se pose sur notre identité pour mieux la définir », ajoute Isabelle Tréma. Cet interlocuteur extérieur a utilisé uneméthoed de travail consistant à inclure une grande diversité de regards portés sur l’Agence en recueillant la vision stratégique de ses dirigeants et les témoignages de ses parties prenantes – colla- borateurs, professionnels de santé et associations de patients – réunis en ateliers collaboratifs. Cette démarche au long cours a permis de formuler les fondamentaux de l’Agence, quatre éléments forts de son identité que sont la neutralité, l’éthique, l’expertise et l’engagement collectif. 28Agence de la biomédecine