LIFESTYLE ENTREVISTA Fabio Sala, presidente de la Unidad de Negocio del Sur de Europa de Anheuser-Busch InBev “Trabajamos para reducir el uso nocivo del alcohol” A cargo de una de las divisiones de la cervecera más importante del mundo, Fabio Sala, señala que la bebida es “la red social original del mundo”. Ligada siempre al fútbol, la empresa, que a través de Budweiser patrocinó la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Rusia 2018, ha firmado un acuerdo con AFE para promover el consumo responsable Fabio Sala dirige el negocio de Anheuser-Busch InBev, la cervecera más grande del planeta en el sur de Europa. Brasileño y amante del fútbol, como reza el tópico, defiende la necesidad de innovar de acuerdo con los deseos de los consumidores y lidera diversas iniciativas para promover el consumo res- ponsable. Hablamos con él sobre la relación entre la bebida y el deporte y el futuro del sector. Tus raíces brasileñas te predisponen, pero siempre hay excepciones. ¿Eres tan amante del fútbol como dice la fama de tu país? Sin lugar a dudas, soy un gran amante del fútbol. A menudo sorprendo a mis amigos y colegas con los resultados de la mayoría de los partidos del Mundial de los últimos 25 años y los datos de jugadores. El fútbol es una de las grandes pasiones de mi vida, y tengo la suerte de ser parte de una empresa que patrocina grandes campeonatos de este deporte en todo el mundo. Este ha sido un año marcado por la Copa del Mun- do en Rusia. ¿Qué te ha parecido el papel de la ‘canarinha’ en el torneo? No hay forma de ocultar mi decepción de que Brasil no haya podido llegar a la Final de la Copa del Mun- do. Sin embargo, a pesar de que fuimos eliminados en los cuartos de final, creo que esta vez nuestro juego fue mejor que en 2014 y que Brasil ha sabido reconstruir su equipo muy bien, bajo la batuta de un buen entrenador como Tite. Cerveza y fútbol han ido tradicionalmente de la mano. ¿Por qué encaja tan bien con los seguidores de este deporte? La cerveza es la red social original del mundo: ha estado uniendo a la gente durante siglos. Además, las marcas de cerveza se han asociado a los deportes, ya que reúnen a las personas y capturan su energía y su pasión. Por ello, creemos que nuestras marcas fomentan la unidad y los sentimientos positivos en torno a la celebración de este tipo de eventos. ¿Cómo afecta un gran evento deportivo como el Mundial al consumo de cerveza a escala mundial? 66