PLAN DE COMUNICACIÓN | SIGAUS NOTICIAS Las redes sociales de SIGAUS celebran su 10º Aniversario Durante este año 2017, en el que SIGAUS ha cumplido una década, las Redes Sociales de la Entidad están más activas que nunca, creciendo día a día en número de seguidores y en continua evolución para acercarse cada vez a sus públicos de interés. Concursos virales, campañas de vídeo, gamificación o difusión a través de influencers son algunas de las acciones emprendidas este año en los perfiles de Facebook, Twitter e Instagram de SIGAUS, así como su canal de Youtube, comunicando de diversas formas el balance de esta década de actividad en la que se han alcanzado cifras tan destacadas como los más de 1,4 millones de toneladas de aceites industriales usados recogidos o el ahorro de emisiones contaminantes por encima de los 2,8 millones de toneladas de CO. 2 Con motivo de su 10º Aniversario, SIGAUS se reciclaje en España. A lo largo de la campaña, 111.500 ha centrado en reforzar su presencia e inte- Facebook creció con 3.000 nuevos fans. Usuarios racciones en todos sus perfiles sociales, cada Hasta el pasado mes de agosto son ya más de vez más activos, con el fin de permanecer en contacto permanente con sus usuarios y 111.500 los usuarios que siguen a SIGAUS en hacerles llegar un mensaje de optimismo por su perfil de Facebook, casi 37.300 en Twitter y el trabajo realizado durante estos años. algo más de 1.900 en Instagram. Incluido en esta amplia labor, se ha elabo- Adicionalmente, durante este año el perfil 37.300 rado un vídeo conmemorativo en el que se ha de Instagram de SIGAUS ha albergado varios plasmado el agradecimiento de la Entidad a pequeños concursos dirigidos a los usuarios Usuarios todos los que han hecho posible los resultados que han conseguido aumentar el alcance de alcanzados desde su nacimiento en 2007, utili- la Entidad en esta red social. Todos ellos han zando un reparto de actores que representan podido optar a entradas de cine o estancias de distintos grupos de edad beneficiarios de la fin de semana. actividad realizada por SIGAUS, y del cambio También por primera vez, SIGAUS ha realizado 1.900 de mentalidad que ha supuesto. Usuarios en los últimos meses una acción especial con Precisamente, para dar la mayor difusión influen cers (usuarios significativos por su alto posible a este vídeo, se ha llevado a cabo una nivel de seguidores y, por lo tanto, de reper- campaña específica en Facebook gracias a la cusión de su actividad) de diversos sectores, que se han conseguido más de 470.000 repro- que apoyaron la campaña de gamificación La apuesta de SIGAUS es continuar impulsando ducciones del vídeo en menos de un mes –con Desafío SIGAUS basada en una serie de juegos su presencia en las redes sociales, conside- una media de 20.000 diarias–, llegando a más y pruebas de destreza en los que, además de radas como canal óptimo para interactuar con de 340.000 personas, la gran mayoría con un aprender de forma lúdica sobre el ciclo de sus usuarios, además de una herramienta clave perfil interesado, o que está trabajando, en vida del aceite usado, fue posible ganar uno para conseguir un verdadero feedback con sectores relacionados con la gestión de resi- de los 4.000 premios que se pusieron en juego ellos y mayor visibilidad para sus mensajes de duos, lubricantes, talleres, medio ambiente y durante esta acción. prevención y protección del medio ambiente. Como cada año, SIGAUS ha lanzado en de la correcta gestión de los aceites indus- Castilla, Tribuna de Salamanca, La Verdad prensa local y regional su campaña de triales usados. de Murcia, Diario de Navarra, Deia o Gara. comunicación de los resultados de gestión Asimismo, la campaña de este año ha regis- en 2016 con un nivel de visibilidad que Por canales, cerca de la mitad de la cobertura trado una elevada cobertura de las principales continúa creciendo con respecto a años mediática se ha producido en los medios digi- agencias de noticias españolas como son la anteriores. Tras conseguir 206 impactos en tales, con un 52% del total de lo publicado, Agencia EFE (y su área especializada EFE la pasada campaña, este año se han alcan- seguido de las Redes Sociales, que amplifi- Verde) o Europa Press, que se han hecho eco de zado los 260, un 26% más si tenemos en caron los impactos conseguidos en medios los resultados de SIGAUS en numerosas dele- cuenta los impactos conseguidos a través y han supuesto un 33% del total de repercu- gaciones regionales de toda España. de las Redes Sociales de numerosos medios siones conseguidas. Los medios impresos han de comunicación que han amplificado la alcanzado un 13% y las radios y TV, con un Diversas radios y televisiones, como Cadena noticia publicada inicialmente de manera menor impacto, ha supuesto el 2% del total de Ser en Cantabria, Onda Vasca y EITB, o la impresa o en sus páginas webs. la repercusión obtenida. Radio Televisión del Principado de Asturias también recogieron, en amplias entrevistas Tras siete años consecutivos realizando En cuanto a la calidad de las apariciones en y reportajes, los resultados de gestión del esta acción de comunicación, los resultados prensa, este año se ha logrado la publicación aceite industrial usado en las distintas obtenidos se afianzan cada nueva campaña en medios tan relevantes como El Mundo, ABC, Comunidades Autónomas españolas. y demuestran que, la apuesta de SIGAUS por La Razón o La Vanguardia en varias ediciones este tipo de canales, sigue siendo idónea regionales de diferentes Comunidades Autó- En total, la valoración publicitaria alcanzada para trasladar a la sociedad sus mensajes nomas, así como en diarios destacados a nivel por la cobertura informativa conseguida este y la importancia de su labor como garante regional como Diario Montañés, Norte de año ha superado los 770.000 euros. nº 24 | Noviembre 2017 | 15