PORTRAIT DE CRÉATEURS Babyzen Un grand portail s’ouvre sur une allée de cyprès, menant jusqu’à une grande bâtisse avec terrasse, piscine et champ d’oliviers. Non, ce n’est pas une maison de vacances digne d’un roman de Marcel Pagnol, mais les bureaux de Babyzen. La marque s’est implantée à l’écart du centre ville d’Aix-en-Provence, dans un lieu lumineux, où une équipe -principalement féminine- d’une trentaine de personnes travaille dans une ambiance conviviale, voire familiale. Il faut dire que c’est l’ADN de cette marque fondée par Julien Chaudeurge et son père, rejoint par son épouse Claire en 2011. Leur produit phare, la poussette YOYO, a su séduire des stars comme Marion Cotillard, Jean Dujardin ou Kim Kardashian, mais aussi Air France, qui en a fait la seule poussette autorisée en bagage cabine. Pratique, pliable, évolutive et esthétique, elle est aujourd’hui vendue dans pas moins de 80 pays. Histoire d’un produit qui s’écrit en famille. QUEL A ÉTÉ VOTRE PARCOURS JULIEN, AVANT poussette était un enfer en ville, pas du tout adaptée DE FONDER BABYZEN AVEC VOTRE PÈRE ? à la vie des citadins. Les poussettes étaient lourdes, massives, pas évolutives. La nacelle était rigide, J’ai longtemps travaillé dans l’automobile, qui était il fallait la désassembler du cadre, plier le cadre et ma passion, d’abord pour BMW puis Fiat à différents espérer qu’il rentre dans le coffre de la voiture ! postes : marketing, puis direction commerciale. De son côté, mon père était designer de produits QUEL ÉTAIT VOTRE CONSTAT CONCERNANT industriels. Il s’est spécialisé dans les jouets et lesLES BESOINS DES PARENTS ? produits pour enfants dans les années 80. Il était freelance donc je le voyais à la maison travailler sur En devenant parents, notre vie se complique. On sa planche à dessins. J’ai toujours baigné dans la ne fait plus les mêmes choses, on a de nouvelles création de produits, il faut croire que ça me plaisait.problématiques, et la poussette est un problème en plus ! On ne pouvait pas rentrer dans un restaurant, COMMENT EST NÉE L’IDÉE DE CRÉER UNE on passait difficilement certaines portes. Il fallait un MARQUE DE POUSSETTES ? produit adapté, pour que les parents ne se sentent plus gênés au quotidien. Dès le départ, on s’est Quand on a voulu lancer cette aventure, je n’avais pas demandé comment alléger le quotidien des parents de vision du produit lui-même mais une idée précise citadins. Il s’est passé six ans entre la réflexion et la de l’usage. Nous vivions à Paris avec Claire et nous présentation de la première poussette Zen en 2009 avions eu un petit garçon deux ans auparavant. La dans un salon. 89