PLAN D’ACTIONS « BtoC » Presse et influenceurs Les opérations de l’Office en direction de la presse et des influenceurs soutiennent les plans d’actions marketing BtoC et BtoB, en accord avec les priorités de la stratégie touris- tique de la Ville de Paris. Moyen efficace de valoriser les atouts du Moyen-Orient. En outre, une dizaine d’une destination multifacette auprès d’accueils monomarchés ont été réali- de prescripteurs sélectionnés, les actionssés sur des segments ciblés par le plan presse permettent de mettre en avant d’actions BtoC : Chine et Royaume-Uni à les nouveautés de la capitale et d’orien-deux reprises, États-Unis, Allemagne et ter les prises de parole sur Paris. Canada. En 2018,l’Office a organisé plusieurs Plusieurs accueils de presse monomar- accueils de presse multimarchés : une chés ont également été menés en lien opération consacrée à la gastronomie avec les marchés du plan d’actions BtoB (« Pastry & Party »), un accueil LGBTQI+(Corée, Brésil, Inde, Russie, Turquie). en amont des Gay Games et un accueil Le marché chinois a fait l’objet de toutes « luxe » en fin d’année. Coordonnées les attentions, avec des opérations spé- avec les campagnes médias BtoC, ces ciales telles que l’accueil d’une équipe opérations ciblaient essentiellement de télévision dans le cadre du projet des journalistes et influenceurs euro-des « nouvelles routes de la soie », et péens. Deux accueils sur la thématique l’accompagnement du lancement (avec « famille » ont également été organi- Atout France et le CRT) d’une nouvelle sés en partenariat avec Disney, pour desligne aérienne de la compagnie Xiamen influenceurs venus de Chine, d’Inde et Airlines, entre Fuzhou et Paris. 14 dossiers de presse « Paris », 80 adhérents inclus dans 1 communiqué « Paris » en 13 langues, les programmes des accueils 21 communiqués thématiques de presse en 2018 220 journalistes et influenceursaccueillis (30 pays représentés)19 K sessions enregistrées en 2018 sur la photothèque professionnelle de l’Office, 68 874 qui met à disposition quelque 5 000 visuels. Elle compte 14 000 utilisateurs inscrits. Top 5 des nationalités : France, États-Unis, Allemagne, Australie, Italie utilisateurs sur le site PRESSE.PARISINFO.com en 2018 (versions française et anglaise) ; 124 908 vues uniques ; 155 076 pages vues 14 |RAPPORT D’ACTIVITÉ 2018