Nuevas tiendas / cultura donde vive la escritura sorprender y para que el cliente se sienta inmerso en una experiencia de marca única”, puntualizan los expertos del Informe Retail realizado por The Valley. Es lo que ocurre en la nueva tienda Together, de Camper, en la Plaza de España de Roma, diseñada por el estudio de arquitectura Piovenefabi como una pieza complementaria a su famosa escalinata, reflejando el interior del local las composicio-nes geométricas que caracterizan a la arquitectura de la plaza: “Nos gusta imaginarnos nuestro Camper Oval como una extensión natural del proyecto de la escalera de 1725, un guiño a la tradición barroca”, explican los diseñadores. Otra firma que apuesta por integrarse en el contexto geográfico a la hora de crear sus tiendas es Fendi, que hace lo propio en su nueva boutique en la isla griega de Mykonos. Inspirada en la cultura del mar Egeo, las numerosas ventanas conectan interior y exterior para que la luz del sol llene las estancias, con colores, formas, acabados y muebles típicos de la isla. Restaurar edificios ya existentes es otra de las tenden-cias que imperan en el comercio de hoy. Uno de los me-jores ejemplos es Galería Canalejas, en Madrid, obra del estudio parisino Carbondale, en colaboración con Estudio Lamela, encargado del diseño y arquitectura de Centro Canalejas Madrid, donde se halla. “Se trata de un con-cepto único desconocido hasta el momento en nuestro país. Es mucho más que shopping, es una experiencia glo-bal que se basa en la excelencia y que aúna en un mismo espacio moda, lujo, gastronomía, servicios exclusivos y atención a nuestros visitantes. También la cultura y la his-toria de los siete imponentes edificios históricos sobre los que se erige y que han sido testigos directos de la historia de esta ciudad”, dice Isabel Antolín, directora de Galería Canalejas. “Todos los que tenemos el privilegio de formar parte de este proyecto sabemos que la máxima siempre ha sido preservar el patrimonio histórico-arquitectónico del Centro Canalejas Madrid. Ha sido un trabajo de res-tauración para el que hemos contado con artesanos de oficios tradicionales como vidrieros, fundidores, herre-ros, marmolistas, ebanistas… Se han restaurado cerca de 8.000 m2 de fachada y más de 17.000 piezas históricas a las que se les ha devuelto su esplendor, dándoles un nuevo uso y ahora disponibles para todos nuestros visi-tantes”. La impresionante tienda de Loewe en el Eixample bar-celonés también despierta la admiración de los clientes. Situada en la modernista Casa Lléo Morera, diseñada por Lluís Domènech i Montaner, está concebida como una gran galería de arte, con cerámicas de Picasso, una pieza de cristal de Richard Wright, instalaciones de Tanabe Chi-kuunsai y una obra de macramé de Aurelia Muñoz. Marcas tan inspiradoras como Guerlain, Rabat, Mol-teni o Aesop han aprendido que sus tiendas físicas deben llevar a los consumidores a un espacio donde conectar con sus valores, estilos de vida, pasiones y aspiraciones, “un espacio físico de venta ha de generar experiencias que provoquen sensaciones a través de los cinco sentidos, la gran diferencia con el canal online que solo puedes utili-zar uno, la vista”, tal como apunta Pablo García-Andrade, CCO de WOW. Ahora bien, más allá del concepto Phygi-tal que se está afianzando, un nuevo aliado del shopping comienza a vislumbrarse, el metaverso, que incorpora avatares a modo de clientes y escenarios digitales como si de ámbitos comerciales reales se tratara. Un lugar vir-tual y fantástico que se está convirtiendo en objetivo de las marcas de lujo (como Gucci) que se han anticipado a explorar las reglas del juego de este nuevo espacio de intercambio y conexión que promete romper los límites de lo conocido, convirtiendo un acto tan cotidiano como comprar en una auténtica aventura.• Donde vive la escritura Montblanc abre las puertas de la Montblanc Haus, un cen-tro que narra la historia de la firma de objetos de escritura desde su fundación hasta hoy. Situado junto a su sede cen-tral, en Hamburgo (Alemania), el edificio ha sido diseñado por Nieto Sobejano Arquitec-tos como homenaje a la forma histórica de los estuches que guardan las piezas de la firma. Eso se traduce en una arqui-tectura minimalista que com-bina los icónicos colores de la marca en su silueta oscura con tonalidades de blanco en el interior. Un ámbito especial donde el visitante se reen-cuentra con el poder de la es-critura a mano, la imaginación y la emoción que despierta en cada persona. Además, la Montblanc Haus alberga una exposición permanente a modo de experiencia inmer-siva que reúne el legado de la maison, la artesanía e innova-ción en sus artículos, así como un espacio dedicado a visi-tantes y a grandes personajes que han plasmado su impron-ta, como Hemingway, Einstein y Frida Kahlo. Molteni Amsterdam Loewe Barcelona Rabat (Madrid)