Formation du chef de produit Développer, gérer et rendre profitables ses produits et ses BLENDED marques 8 jours Objectifs professionnels Prérequis 56h présentiel + activités à distance • Cerner les fonctions de chef de produit, chef • Aucun. Cette formation est accessible de marché et chef de marques. aux personnes entrant en fonction. +en complément • Acquérir les méthodes et outils de gestion du marketing, d’un portefeuille de produits, marchés ou marques dans un objectif de profitabilité à l’heure digitale. 4 095 €HT • Arbitrer les investissements et les budgets marketing par des indicateurs clés. Forfait repas •I ntégrer les principes et outils de mise en œuvre opérationnelle du plan marketing. 152 € ParisHT Pour qui Niveau: Perfectionnement • Chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, chef de marque. Réf. 7560 • Tout collaborateur ayant à développer et gérerun portefeuille de produits, de services. Programme Partie 1 : Gérer et optimiser la performance • En démarrage de votre cycle, une revue initiale, des produits et des marques (3 jours ) complète des nouveaux enjeux du marketing à l’heure digitale. 1 - Intégrer les nouveaux enjeux du marketing • Vos animateurs Cegos : chaque partie du cycle est • Les enjeux socles du marketing. animée par un consultant expert, soit de la gestion • Les nouveaux piliers du marketing digital. d’un portefeuil le produit, soit de la stratégie marketing • POEM, nouveau mode de pensée du marketeur. et de l’innovation, soit du management de l’activité marketing. • Les nouveaux ressorts d’émergence et de communication • La formation couvre tous les aspects de la fonction (search, e-pub, réseaux sociaux…). chef de produit, du stratégique à l’opérationnel. • Un cas fil rouge à la fois grand public et BtoB 2 - Prendre en compte les responsabilités de chef de produit permet d’avoir une vue complète de l’application • Les missions clés du chef de produit. de la démarche et des outils marketing. I l complète • Différences chef de produit, chef de marché, BtoB, BtoC. les nombreux exemples et cas de secteurs variés. • Après le présentiel, une activité personnalisée à vos 3 - Réaliser le diagnostic et définir une stratégie gagnante enjeux. • Analyse de marché, de la concurrence et des facteurs d’influence. • Comportement de décision et d’achat en BtoB et BtoC. • Gérer son portefeuil le d’offre. Cas fil rouge : établir la matrice RCA. Partie 2 : Développer des stratégies différenciatrices et innovantes (3 jours ) 4 - Réaliser le diagnostic et définir une stratégie gagnante • Utiliser efficacement la matrice SWOT. 1 - Prendre en compte les nouveaux comportements • Principes de segmentation et de ciblage. • Les évolutions des usages et attitudes face aux marques. • Les 5 règles d’un positionnement efficace. • Les tendances de consommation et d’achat en BtoB et en BtoC. 5 - Optimiser le mix-marketing de l’offre • La veil le : enjeux, organisation et outils web. • Les adaptations du mix-marketing digital. • Les outils clés des études : le brief & le questionnaire. • Les notions de produit global, services et solutions. • Le questionnaire : étapes clés, brief, pilotage, traitement • Les nouvel les logiques de fixation du prix de vente. des données et présentation du rapport. • Retail et e-commerce : les nouveaux enjeux de distribution. • L’écoute client. •I ntégrer les enjeux de communication et de promotion pluri- médias. 2 - Le marketing de l’innovation : créer et développer des offres différenciatrices. 6 - Réussir le plan marketing • Comprendre les différentes typologies d’innovation. • Modèle et principes socles du plan marketing. • L’innovation vue par les innovateurs. • La mesure de la rentabilité et des actions : tableaux de bords • Les enjeux de l’innovation : pourquoi innover ? et indicateurs. • S’approprier la démarche marketing d’innovation. Cas fil rouge : établir le plan marketing produits. • Le marketing de l’innovation : créer et développer des offres différenciatrices. 3 - Favoriser la génération d’idées nouvelles • Savoir chal lenger les paradigmes. • Repérer les discontinuités de l’environnement. • S’inspirer des insights consommateurs ou clients. Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/7560 Formation proposée à Paris 740 © Cegos 2020 Le +