Définir et déployer sa stratégie marketing BLENDED Augmenter l’efficacité de vos actions marketing 2 jours Objectifs professionnels Prérequis • Acquérir une vision complète et actuel le du marketing• Maîtriser les fondamentaux du marketing. 14h présentiel stratégique et de son influence sur l’entreprise. + activités à distance • I ntégrer les nouvel les pratiques digitales. (en complément) • S’approprier les modèles d’aide à la décision. 1 500 €HT Pour qui • Directeur et responsable marketing, chef de produit, Forfait repas chef de marque, chef de marché. 38 € Paris - 34 € RégionsHT HT Niveau: Spécialisation Programme 6317 Avant • Les 5 forces de Porter : identifierla concurrence.• Un marketing qui combinebranding et performance. Réf. +• Un autodiagnostic. 3 - Marketing stratégique : la• Les stratégies de différenciation. segmentation du marché • La démarche de positionnement. Le + Pendant le présentiel • L’arbre et les critères 6 - Déployer la stratégie marketing de segmentation. 1 - Stratégie marketing : la • I ntégrer les ressorts du marketing démarche • L’analyse des besoins digital. • Entraînement • Les clés de la stratégie marketing.et comportements.• Structure d’un plan marketing. sur la réalisation • Les piliers du marketing digital.4 - Stratégies et modèles d’analyse• Le Mix-marketing digital. et l’interprétation • Les enjeux de l’expérience client.• Modèles d’aide à la décision : BCG, de matrices d’analyse 2 - Marketing stratégique : l’auditKinsey, ADL. Après - Mise en œuvre stratégique. - externe • Le SWOT. AFEST compatible • Un cas fil rouge B to B to C. • Approches stratégiques : Ansoff, • Des cas de différents • Data et analytics : nouveaux leviersPorter, Kotler et Océan bleu. +• Un programme de secteurs il lustrent chaquede l’écoute client. • Le POEM. renforcement : "Un défi thème. • L’approche par le cycle de vie- Élaborer un positionnementpar semaine pendant dumarché 5 . 7 semaines". Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/6317 Formation proposée à Paris, Lyon Marketing de l’innovation BLENDED Créer de nouveaux produits et services 2 jours Objectifs professionnels Prérequis • Acquérir la démarche marketing d’innovation.• Connaître les fondamentaux du marketing. 14h présentiel • S’approprier les outils du marketing pour générer + activités à distance des idées nouvel les. (en complément) Pour qui 1 420 €HT • Responsable marketing, chef de produit. • Col laborateur impliqué dans la recherche d’innovation Forfait repas marketing. 38 € Paris - 34 € RégionsHT HT Niveau: Spécialisation Programme 6299 Avant • Repérer les discontinuitésde l’environnement.4 - Réussir la mise en œuvre desinnovations Réf. +• Un autodiagnostic. • Les outils de veille et d’analyse• Le processus de mise en œuvre marketing. en 4 phases. Le + Pendant le présentiel • S’inspirer des insights • Bâtir le business plan es enjeux consommateurs ou clients. de l’innovation. 1 - L • Observer le parcours client.• La courbe d’adoption des produits • Les différentes typologies• Découvrir l’idéation simple et la nouveaux. • Une "démarche marketing d’innovation. fertilisation croisée. • Les expérimentations pour tester d’innovation" donne • L’innovation vue par les3 - Saisir les opportunités de l’innovation. les étapes clés pour mettre innovateurs. croissance et de business en œuvre pas à pas • Les enjeux de l’innovation :• Évaluation des innovations et choixAprès - Mise en œuvre sa stratégie d’innovation.pourquoi innover ? - • Après le présentiel, • La démarche marketing stratégique : critères de validation.AFEST compatible une activité personnalisée d’innovation. • De l’analyse du portefeuille +• Un programme de à vos enjeux. d’activité aux choix de nouvellesrenforcement : "Un défi 2 - Favoriser la génération d’idéesaires de business. nouvelles • Définir le plan de développement :par semaine pendant • Du produit à l’expérience client.le mapping d’opportunités.7 semaines". Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/6299 Formation proposée à Paris, Lyon 736 © Cegos 2020